O mercado brasileiro de produtos de limpeza apresenta uma tendência na migração para produtos mais baratos. Segundo dados apresentados pela NielsenIQ, no lançamento do Anuário ABIPLA – Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e de Uso Profissional 2025, as marcas que oferecem produtos de linhas populares (low tier) cresceram o dobro daquelas que oferecem linhas de alto padrão (high tier). O preço médio foi 50% menor, com maior presença em promoções e gôndolas de atacarejos ao longo de 2024.

O mercado atacadista distribuidor brasileiro fechou 2024 com um faturamento de R$ 443,4 bilhões, número que corresponde a um crescimento nominal de 9,8%, segundo levantamento da ABAD (Associação Brasileira de Atacadistas e Distribuidores), em parceria com a consultoria NielsenIQ. Quando descontada a inflação medida pelo IPCA (Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo), o crescimento real foi de 4,97%. Dessa forma, o setor elevou sua participação no mercado mercearil nacional de 52,5% em 2023, para 53,7% em 2024, registrando o melhor resultado desde 2016.

De acordo com os dados do Termômetro Abad NielsenIQ, o faturamento médio do atacadista distribuidor nacional cresceu 5,7% no acumulado do ano, em termos nominais. Os números indicam um desempenho 6,1% superior em maio, em relação ao mesmo mês de 2023.

O varejo brasileiro totalizou R$ 1,4 trilhão em faturamento em 2023, contra R$ 1,3 trilhão em 2022. Neste ano, o setor deve atingir crescimento de 9,2%. Os dados são da NielsenIQ e consideram pontos de venda de supermercados, atacarejos, farmácias, perfumarias, eletroeletrônicos e comércio eletrônico.

O Termômetro ABAD NielsenIQ, que aponta a média do desempenho do atacado distribuidor em relação ao faturamento, mostra que o setor cresceu 8,5% em janeiro de 2024, em comparação ao mesmo mês do ano passado. Frente a dezembro, houve retração de 13,7%. Segundo a Abad, a retração mensal já era esperada, visto que as festividades de fim de ano costumam elevar o faturamento do atacado distribuidor. As empresas que faturam de R$ 45 a R$ 100 milhões por mês puxaram o desempenho do setor. Esse grupo, que corresponde a 38% dos respondentes, teve crescimento médio de 15,2% em janeiro.

O Assaí Atacadista ultrapassou a Americanas e se tornou a rede com maior presença nos lares brasileiros, segundo dados da empresa de pesquisas Nielsen IQ. O atacarejo alcançou uma taxa de penetração de 24,4% no primeiro semestre, com salto de 3 pontos percentuais em relação ao primeiro semestre de 2022, quando ocupava a 2ª posição, e 5 p.p. na comparação com o mesmo período de 2021. Os números indicam que a base de clientes do Assaí ganhou 1,6 milhão de lares em um ano e, a cada quatro domicílios no país, um frequenta uma loja da empresa.