A Nestlé, em parceria com a Publicis Brasil, lança o experimento "Receitas Inesquecíveis". Com o apoio da chef Carol Albuquerque, a campanha tem o objetivo de reproduzir receitas que ajudam pessoas que têm Alzheimer a resgatarem lembranças do passado. "A campanha destaca o poder que as receitas têm de estabelecer conexões profundas entre as pessoas, reavivando memórias e emoções e moldando experiências que perduram ao longo de toda uma vida", afirma Ionah Kochen, vice-presidente de marketing e comunicação da Nestlé Brasil. A campanha terá desdobramentos nas redes sociais.

O negócio foi aprovado integralmente pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e, com isso, a Nestlé adquire as marcas de chocolates Kopenhagen, Brasil Cacau e Kop Koffee, do grupo CRM. A decisão foi aprovada 5 meses depois da assinatura do contrato para a aquisição. A transação, que não teve o valor divulgado, dará à Nestlé o controle acionário do grupo e, assim, irá inserir a companhia no segmento de rede de lojas de café e chocolates. Juntas, a Kopenhagen, Brasil Cacau e Kop Koffee têm mais de mil lojas no Brasil. Anteriormente, as empresas do grupo CRM eram controladas pela Advent Internacional.

A Nestlé Brasil anuncia a chegada de Gustavo Aguiar como diretor de Comunicação e Mídia. A novidade envolve a integração da área de Mídia com as de Branding, Contet Studio e Design, com o objetivo de aumentar a sinergia entre os times, afirma a companhia. A nova estrutura tem como objetivo disseminar o conceito de Growth Marketing (Marketing de Crescimento) para as marcas e os negócios da Nestlé. Gustavo possui mais de 20 anos de experiência em empreendedorismo e empresas multinacionais, agências e startups, onde liderou equipes de negócios, marketing e comunicação integrada.