No primeiro semestre, a companhia registrou crescimento orgânico de 2,7% na América Latina. Segundo a Nestlé, o avanço foi “sustentado pelo forte impulso das vendas no Brasil, México e América Central, que compensou amplamente o crescimento mais lento das vendas em outros mercados”.

Em parceria com a startup 3DBlocks, a Nescafé Dolce Gusto Neo lança um e-commerce de experiência imersiva. A startup digitalizou a loja conceito da marca, que foi desmontada em dezembro de 2023, e por meio de realidade virtual traz a loja 3D.

Entre os meses de maio e julho, Nescafé lança uma promoção com sorteios diários de R$ 5 mil e sorteios mensais de R$ 100 mil. Para participar, o consumidor precisa comprar dois produtos Nescafé, em qualquer ponto de venda do Brasil, e cadastrar seus cupons no site da promoção para concorrer. Todas as linhas e produtos Nescafé são participantes.

A companhia investirá R$ 1 bilhão no Brasil até 2026, com foco em inovações, ampliação da capacidade produtiva e expansão de vendas de Nescafé fora do lar (B2B). A estratégia da marca no país busca atrair consumidores cada vez mais jovens e que querem novas experiências com a bebida.

A companhia de alimentos cresceu 1,5% em vendas na América Latina, chegando a 3,1 bilhões de francos suíços no primeiro trimestre de 2024. “O crescimento foi liderado pelo Brasil, com impulso contínuo para Garoto, KitKat e Nescafé”, destaca a Nestlé.

A Nescafé Dolce Gusto apresenta mais um lançamento: o Espresso Cerrado Mineiro. Segundo a marca, a bebida é preparada com grãos 100% Arábica. O produto estará disponível a partir de 15 de abril para os pontos de vendas em todo o país, em caixas individuais, com preço sugerido de R$ 22,60 ao consumidor final. A novidade também será comercializada no e-commerce da marca DGusta em caixa de 50 ou 100 cápsulas, que tem como proposta a personalização dos sabores, sendo montada pelo consumidor no site. Esse lançamento chega para completar o portfólio de Nescafé Dolce Gusto, que conta com mais de 45 sabores.

Confectionery, nutrição infantil e bebidas impulsionaram a performance da Nestlé no Brasil ao longo de 2023. A categoria que mais contribuiu para os resultados foi confectionery, refletindo a forte demanda por KitKat e pelas principais marcas locais, com destaque também para Chocobiscuits. Em bebidas, Nescafé foi beneficiada pela procura por cafés porcionados. A categoria reportou crescimento de um dígito, liderado pelo café Nescafé solúvel e pronto para beber, enquanto o crescimento de um dígito de produtos lácteos foi sustentado por soluções culinárias lácteas e leites fortificados.

No terceiro trimestre de 2023, a Nestlé registrou crescimento de dois dígitos no mercado brasileiro. Segundo a companhia, os segmentos que impulsionaram a performance foram chocolates, biscoitos, nutrição infantil e bebidas, incluindo as marcas Nescafé e Nescau. Por categoria, chocolates e biscoitos foram os que mais contribuíram para o avanço, refletindo a forte procura por KitKat e as principais marcas locais, bem como os lançamentos de produtos, afirma a Nestlé. A fórmula infantil NAN e o cereal infantil Mucilon puxaram o crescimento de dois dígitos de nutrição infantil, enquanto Nescafé Dolce Gusto Neo e Nescafé Farmers Origins impulsionaram o duplo dígito da categoria de café.

A aliança entre educação e experiência sensorial em cafés é a aposta da Nestlé para desenvolver o segmento premium no Brasil. Para isso, através da marca Nescafé, a companhia estreia a plataforma Nomad, que é focada em conteúdos sobre a bebida e chega ao mercado em formato de clube de assinaturas. "Nomad tem o objetivo de não só trazer acesso a cafés especiais, mas também acoplar a informação sobre o café, para a pessoa entender o que ela está bebendo", destaca Taissara Martins, Head de ESG de Cafés e Bebidas da Nestlé, com exclusividade ao Jornal Giro News. Segundo a executiva, o projeto nasce fundamentado em um crescente interesse por cafés "de alta qualidade".

A Nestlé, companhia de alimentos e bebidas, anuncia que as garrafinhas das marcas Nescau, Neston, Molico, Nescafé e Alpino já são produzidas com 50% de plástico reciclado, o que representa 563 toneladas de plástico virgem a menos no planeta até dezembro de 2023. De acordo com a fabricante, a expectativa é de que até 2025 todas as embalagens de bebidas prontas para beber sejam compostas por 100% de plástico reciclado. Atualmente, todas as embalagens da linha de iogurtes da Nestlé já são feitas com plástico 100% reciclado.

A Nescafé, marca de café solúvel da Nestlé, celebra 70 anos de operação no Brasil e lança três embalagens comemorativas que já estão sendo distribuídas aos pontos de venda. Segundo a marca, as embalagens têm como objetivo reforçar seus pilares. Em Nescafé Original Extraforte 100g, a ilustração representa os consumidores. Já o Nescafé Tradição Forte 100g destaca a evolução do produto ao longo dos anos. E, por fim, Nescafé Matinal Suave 100g mostra a cadeia sustentável. As embalagens, assim como o vídeo da campanha, são assinadas pela FutureBrand São Paulo. A marca promove, ainda, uma campanha nas redes sociais.

Para além de um canal de vendas, o e-commerce tem um papel estratégico na Nestlé, sendo também um ponto de acesso e contato para a construção de awareness. A estratégia de digitalização se estende aos pontos de venda físicos, onde a companhia investe no projeto "Gôndola Infinita". "A gôndola infinita foi implementada inicialmente em nosso canal farma, em mais de nove clientes, e o resultado foi muito positivo: a performance superou mais de 30% de crescimento de vendas, além de incrementar o portfólio do espaço físico da categoria que é, em sua maioria, mais restrito", revela Felipe Votisch, Diretor de Trade Marketing e Merchandising da Nestlé Brasil, com exclusividade ao Jornal Giro News.

A Nescafé, marca da Nestlé, lança as Cápsulas de Bebidas Vegetais com Café. São duas opções: Macchiato Amêndoas e Macchiato Coco. Os produtos não contêm lactose e pretendem atingir o público vegano e vegetariano, afirma a marca. As novidades são distribuídas em caixas de 12 cápsulas, com comercialização no e-commerce da Nescafé e, em breve, nas lojas físicas. O preço sugerido é de R$ 27,50.

Dando continuidade ao lançamento das novas linhas de cafés especiais Origens do Brasil e Gold, a marca Nescafé inaugura uma pop-up store no Shopping Market Place, na capital paulista. Na loja, o público poderá degustar os doze lançamentos da marca e entender sobre os diferentes métodos de preparo. Além de comercializar os lançamentos, o espaço receberá o Empório Nestlé Pocket, uma versão mini da loja Nestlé localizada em sua sede, em São Paulo, que terá produtos como chocolates, máquinas e cápsulas de café. A unidade ficará aberta até o dia 24 de agosto.