O plano de recuperação judicial da Americanas foi aprovado com adesão de 91,14% dos credores, que representam 97,19% das dívidas da companhia, de R$ 42,5 bilhões. A proposta determina uma injeção de capital de R$ 12 bilhões pelos acionistas de referência em novos recursos, com adiantamento de R$ 3,5 bilhões do montante total em até 15 dias após a data de homologação, para viabilizar os primeiros pagamentos previstos no plano. Além disso, a varejista reforçou a intenção de vender ativos como Hortifruti Natural da Terra e Uni.co, e estabeleceu diferentes prazos e modalidades de pagamento para cada tipo de credor.

A Americanas suspendeu as negociações para a venda do Hortifruti Natural da Terra. A varejista estava em negociações exclusivas com o St. Marche, em uma transação que movimentaria cerca de R$ 700 milhões. Em comunicado ao mercado, a companhia afirma que "está em discussões com o potencial interessado no HNT para formalizar, de comum acordo, o encerramento do período de exclusividade previamente negociado entre as partes". Segundo a Americanas, a suspensão do processo visa manter seus times concentrados na aprovação do plano de recuperação judicial, bem como nas demonstrações financeiras de 2021 e 2022.

Dando continuidade ao Programa Eiros, a rede Hortifruti Natural da Terra anuncia que, a partir de agora, o projeto será realizado em parceria com o Senac Copacabana e será ampliado para moradores de comunidades cariocas. A iniciativa, que nasceu em 2018 para transformar colaboradores da rede em especialistas nas áreas de açougue, gastronomia oriental, peixe e padaria, já formou mais de 140 profissionais. Agora, o programa vai oferecer formação para moradores de comunidades próximas às lojas do Hortifruti na Zona Sul do Rio de Janeiro (RJ).

A rede Hortifruti Natural da Terra anuncia uma nova fase de expansão de seus negócios, por meio do conceito "Food Hall". O objetivo é proporcionar um espaço compartilhado entre variadas opções de gastronomia em suas lojas. O projeto segue o modelo store in store e começará pela abertura de uma versão pocket do Temakeria E Cia, restaurante de comida japonesa, na unidade Leblon. Essa será a primeira unidade da rede no conceito de collab. Com isso, os clientes terão acesso a opções de saladas da Estação Natural, restaurante do Hortifruti Natural da Terra, e pratos da Temakeria, ambos dentro da loja.

A Americanas S.A apresentou à 4ª Vara Empresarial do Rio de Janeiro seu plano de recuperação judicial. A proposta prevê a venda de ativos como o Hortifruti Natural da Terra e a participação no Grupo UniCo, dono das marcas Imaginarium e Puket. O documento também inclui aumento de capital com novos recursos no valor de R$ 10 bilhões, conversão equivalente de dívida em capital em até R$ 10 bilhões e reestruturação da dívida remanescente. De acordo com Leonardo Coelho, CEO da Americanas S.A., o plano apresentado confirma que a companhia "continua operacionalmente viável apesar da dívida".

O Clube do Frescor atingiu 13% das vendas via WhatsApp no Hortifruti Natural da Terra. No programa, os clientes cadastrados no programa de relacionamento Leve Natural podem programar pedidos recorrentes através do aplicativo de mensagens. A iniciativa permite que o consumidor monte a lista de compras, defina suas preferências e escolha a frequência (semanal, quinzenal ou mensal) para receber os pedidos. "Hoje, o Clube do Frescor é a frente que tem o maior NPS da companhia. Já foram mais de 25 mil compras por recorrências e são mais 1.200 recorrências ativas", conta Guilherme Furcin, coordenador de canais digitais da rede.

As negociações em relação à venda do Hortifruti Natural da Terra pela Americanas avançaram nos últimos dias. Segundo informações do jornal O Estado de S. Paulo, a Pátria Investimentos progrediu nas conversas com a varejista. Em um movimento de expansão no varejo, a gestora adquiriu, no ano passado, a rede Avenida Supermercados, que tem 21 lojas no interior de São Paulo. A possível venda do Hortifruti Natural da Terra também atraiu interessados como Zona Sul, rede de supermercados do Rio de Janeiro. A Americanas comprou a bandeira em 2021, por R$ 2,1 bilhões.

O Hortifruti Natural da Terra atingiu a marca de 2 milhões de clientes cadastrados no Leve Natural, programa de relacionamento da rede. Criado em janeiro de 2020, o programa tem o objetivo de oferecer uma experiência mais personalizada aos clientes, por meio de ferramentas de Inteligência Artificial que ajudam a identificar perfis de consumo, antecipar tendências de comportamento e gerar ofertas, descontos e benefícios customizados para cada cliente. A meta é alcançar 3 milhões de clientes inscritos até dezembro de 2023.

Com investimento de aproximadamente R$ 10 milhões, a Hortifruti Natural da Terra inicia as atividades de sua 80ª loja. Localizada na Vila Olímpia, bairro da Zona Sul de São Paulo (SP), a loja possui 1.040 m² e estacionamento próprio. O ponto de venda segue o modelo tradicional da rede, que inclui unidades com até 1,2 mil m², e oferece serviços de compras via site, WhatsApp e pelos aplicativos iFood e Rappi. Segundo a rede, dentre os destaques, estão o açougue, a padaria, a área Prontinho para Você, com produtos cortados e embalados, e a Estação Natural.

A rede Hortifruti Natural da Terra inaugurou mais uma operação na capital fluminense, desta vez no bairro Campo Grande. Com 671 m², a unidade segue o modelo tradicional da rede, que inclui lojas com até 1,2 m², e recebeu investimento de quase R$ 7 milhões. A filial conta com mix de frutas, legumes e verduras, açougue, padaria, Estação Natural, que oferece saladas, sanduíches, cafés e sushis, além da seção "Cortadinhos", com produtos já cortados e embalados. Com essa inauguração, a rede totaliza 82 lojas no Brasil, além da dark store, que atende pedidos digitais.

No último sábado (05), a rede Natural da Terra inaugurou sua primeira loja na região do ABC, no estado de São Paulo. Localizada no município de São Bernardo do Campo, a unidade contou com o investimento de cerca de R$ 9,4 milhões e está instalada em uma área de cerca de 900 m². Com serviço de compra online, o espaço possui peixaria, açougue, padaria e adega. Além de frutas, legumes e verduras, são comercializados itens de mercearia e higiene pessoal. Ao todo, são 77 lojas da rede distribuídas em quatro estados brasileiros.

Com 76 lojas em quatro estados, a rede Hortifruti Natural da Terra lança um canal de receitas com serviço de delivery integrado, o "Manda Receitas". Em parceria com a Fábrica de Startups, a iniciativa permite acesso a receitas e compra dos ingredientes necessários para o preparo. A plataforma oferece categorias de receitas como rápidas, veganas, de até R$ 50, para famílias e detox. O Manda Receitas é uma startup acelerada pela varejista através do Quintal da Inovação - programa realizado junto à Fábrica de Startups. Inicialmente, a iniciativa atenderá o Rio de Janeiro, em bairros na Zona Sul, Zona Norte, Barra da Tijuca e Niterói.

A rede Hortifruti Natural da Terra anuncia, com exclusividade ao Jornal Giro News, um novo formato de loja, para instalação em condomínios residenciais. A primeira unidade do modelo tem 40 m² e foi inaugurada em agosto, no Residencial Cidade Jardim, na Barra da Tijuca, bairro do Rio de Janeiro (RJ). "Esse piloto vai nos mostrar como é o comportamento do cliente de condomínio dentro desse conceito de 'hiper conveniência'", explica Fernando Visser, Head de Inovação e Novos Negócios da rede. O plano de expansão prevê chegar a 20 lojas no formato até 2022, incluindo inaugurações em São Paulo.

A rede Hortifruti Natural da Terra abre as portas de sua primeira unidade na Baixada Fluminense, no município de Nova Iguaçu. Com 854 m², a loja segue o modelo tradicional da rede e recebeu investimento de R$ 10 milhões. A filial dispõe de açougue, padaria e FLV, além das seções Estação Natural, que oferece saladas, sanduíches, cafés e sushis, e Cortadinhos, com produtos cortados e embalados. Com o novo endereço, a rede totaliza 57 lojas no Rio de Janeiro, além de uma dark store, que atende aos pedidos digitais.

Desde janeiro, a rede Hortifruti Natural da Terra abriu seis lojas do modelo Leve, que atua no conceito de proximidade. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, a rede revela que mais uma unidade será inaugurada no Rio de Janeiro no final do mês, chegando a 20 pontos de venda do formato. "Lançamos o modelo em 2018, por meio de duas lojas adquiridas. Com ele, preenchemos espaços onde não conseguimos abrir uma loja full, seja por falta de espaço ou de demanda." Até dezembro, outras seis operações compactas devem ser inauguradas, incluindo a segunda em São Paulo. "A meta é continuar nesse mesmo ritmo nos próximos anos."

Após ser comprada pela Americanas, a rede Hortifruti Natural da Terra abriu mais uma unidade do formato Leve, focado em lojas menores, que têm até 200 m². Na última semana, foi inaugurada uma operação em Botafogo, bairro do Rio de Janeiro (RJ). A filial faz parte de um plano de expansão da rede, que pretende inaugurar 20 lojas em 2021. Com o novo endereço, a Hortifruti Natural da Terra soma 19 unidades com conceito Leve no Rio de Janeiro e em São Paulo.