A Americanas suspendeu as negociações para a venda do Hortifruti Natural da Terra. A varejista estava em negociações exclusivas com o St. Marche, em uma transação que movimentaria cerca de R$ 700 milhões. Em comunicado ao mercado, a companhia afirma que "está em discussões com o potencial interessado no HNT para formalizar, de comum acordo, o encerramento do período de exclusividade previamente negociado entre as partes". Segundo a Americanas, a suspensão do processo visa manter seus times concentrados na aprovação do plano de recuperação judicial, bem como nas demonstrações financeiras de 2021 e 2022.

As negociações em relação à venda do Hortifruti Natural da Terra pela Americanas avançaram nos últimos dias. Segundo informações do jornal O Estado de S. Paulo, a Pátria Investimentos progrediu nas conversas com a varejista. Em um movimento de expansão no varejo, a gestora adquiriu, no ano passado, a rede Avenida Supermercados, que tem 21 lojas no interior de São Paulo. A possível venda do Hortifruti Natural da Terra também atraiu interessados como Zona Sul, rede de supermercados do Rio de Janeiro. A Americanas comprou a bandeira em 2021, por R$ 2,1 bilhões.

Com 76 lojas em quatro estados, a rede Hortifruti Natural da Terra lança um canal de receitas com serviço de delivery integrado, o "Manda Receitas". Em parceria com a Fábrica de Startups, a iniciativa permite acesso a receitas e compra dos ingredientes necessários para o preparo. A plataforma oferece categorias de receitas como rápidas, veganas, de até R$ 50, para famílias e detox. O Manda Receitas é uma startup acelerada pela varejista através do Quintal da Inovação - programa realizado junto à Fábrica de Startups. Inicialmente, a iniciativa atenderá o Rio de Janeiro, em bairros na Zona Sul, Zona Norte, Barra da Tijuca e Niterói.

A rede Hortifruti Natural da Terra anuncia, com exclusividade ao Jornal Giro News, um novo formato de loja, para instalação em condomínios residenciais. A primeira unidade do modelo tem 40 m² e foi inaugurada em agosto, no Residencial Cidade Jardim, na Barra da Tijuca, bairro do Rio de Janeiro (RJ). "Esse piloto vai nos mostrar como é o comportamento do cliente de condomínio dentro desse conceito de 'hiper conveniência'", explica Fernando Visser, Head de Inovação e Novos Negócios da rede. O plano de expansão prevê chegar a 20 lojas no formato até 2022, incluindo inaugurações em São Paulo.

A rede Hortifruti Natural da Terra abre as portas de sua primeira unidade na Baixada Fluminense, no município de Nova Iguaçu. Com 854 m², a loja segue o modelo tradicional da rede e recebeu investimento de R$ 10 milhões. A filial dispõe de açougue, padaria e FLV, além das seções Estação Natural, que oferece saladas, sanduíches, cafés e sushis, e Cortadinhos, com produtos cortados e embalados. Com o novo endereço, a rede totaliza 57 lojas no Rio de Janeiro, além de uma dark store, que atende aos pedidos digitais.

Desde janeiro, a rede Hortifruti Natural da Terra abriu seis lojas do modelo Leve, que atua no conceito de proximidade. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, a rede revela que mais uma unidade será inaugurada no Rio de Janeiro no final do mês, chegando a 20 pontos de venda do formato. "Lançamos o modelo em 2018, por meio de duas lojas adquiridas. Com ele, preenchemos espaços onde não conseguimos abrir uma loja full, seja por falta de espaço ou de demanda." Até dezembro, outras seis operações compactas devem ser inauguradas, incluindo a segunda em São Paulo. "A meta é continuar nesse mesmo ritmo nos próximos anos."