A Americanas concluiu a primeira etapa da venda de lojas da rede Natural da Terra ao Oba Hortifruti. A operação envolveu três das dez unidades incluídas no negócio, todas no estado de São Paulo, com transferência de posse ao comprador em 12 de agosto. O contrato, assinado em maio pela HNT Comércio de Hortifrutigranjeiros, subsidiária da varejista, prevê a venda das dez unidades deficitárias ao Grupo Fartura de Hortifrut, dono da bandeira Oba, por R$ 69,3 milhões.

A Justiça do Rio de Janeiro autorizou a Americanas a vender a rede Hortifruti Natural da Terra. A decisão é da 4ª Vara Empresarial do Rio e permite que a operação seja realizada inclusive após o encerramento da recuperação judicial da companhia. O Hortifruti Natural da Terra foi incluído no plano de recuperação judicial da Americanas como uma Unidade Produtiva Isolada (UPI). A venda já estava prevista no plano aprovado pelos credores e tem como objetivo gerar recursos para o pagamento de dívidas.

A Americanas afirmou que mantém conversas avançadas para vender as três lojas remanescentes do Natural da Terra em São Paulo, após anunciar a venda de outras dez unidades da rede para o Oba Hortifruti, afirmou o diretor financeiro (CFO), Sebastien Durchon. A estratégia da companhia foi resolver primeiro a operação do Natural da Terra em São Paulo, onde as lojas deficitárias vinham pressionando o caixa da operação de hortifrúti.

A Americanas vendeu dez lojas da rede Natural da Terra para o Oba Hortifruti, em um negócio de R$ 69,3 milhões. As operações estão localizadas em São Paulo e, segundo a varejista, são consideradas deficitárias. A conclusão da operação ainda depende do cumprimento de condições precedentes, incluindo a aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A transferência dos ativos para o Oba Hortifruti ocorrerá de forma gradual e o pagamento será feito através de uma parcela à vista no valor de R$ 10,3 milhões, enquanto o saldo remanescente será dividido em 24 parcelas mensais, com primeiro vencimento em 30 dias.

A Hortifruti Natural da Terra abre suas encomendas de almoço para o Dia das Mães com um cardápio especial de almoço completo para a família. Entre as novidades estão o Bacalhau com Natas, o Camarão com Natas e o Escalopinho de Mignon, além de sobremesas clássicas como Quindim e Pavê. As encomendas podem ser feitas nas lojas físicas ou pelo site da Hortifruti e da Natural da Terra até o dia 6 de maio.

O Hortifruti está encerrando as atividades de sua unidade na Praia da Costa, no município de Vila Velha. O fechamento representa a saída da rede do Espírito Santo, onde foi fundada. Em novembro do ano passado, a varejista também deu fim à loja da Praia do Suá, em Vitória. Procurado pelo Jornal Giro News, o Hortifruti Natural da Terra informou que a decisão faz parte de "avaliações contínuas de suas mais de 60 lojas". A rede segue em operação no Rio de Janeiro e em Minas Gerais, como Hortifruti, e em São Paulo, sob a bandeira Natural da Terra.

O grupo chileno Cencosud iniciou negociações exclusivas com a Americanas para adquirir o Hortifruti Natural da Terra (HNT). A operação, conduzida pelo banco de investimento BR Partners, integra o plano de recuperação judicial da varejista brasileira e deve ser concluída até o início de 2026. A disputa pelo HNT envolveu outros interessados, como a rede Oba, o Zona Sul, além da gestora Advent e a Plurix, ligada à Pátria. A Americanas adquiriu o Hortifruti Natural da Terra em 2021 por R$ 2,1 bilhões, mas durante a crise financeira recebeu propostas que representavam um quarto desse valor. Assim, a companhia optou por aguardar melhores condições e retomou o processo recentemente.

A Americanas já atraiu cinco interessados na venda do Hortifruti Natural da Terra. A maioria dos potenciais compradores atuam no varejo e a perspectiva é assinar uma proposta vinculante com um desses players em até 30 dias. A Americanas retomou a venda da marca neste ano, que está sendo conduzida pela BR Partners, após ter suspendido o processo em 2023. Naquela época, considerou as propostas entre R$ 700 milhões a R$ 1 bilhão insatisfatórias - o grupo pagou R$ 2,1 bilhões pela rede em 2021.

A Natural da Terra é mais uma varejista a entrar em parceria com a plataforma da 99Food. A loja localizada na Rua Verbo Divino, no bairro Santo Amaro, na capital paulista, será a primeira da rede a ser ativada na plataforma. A parceria contemplará a entrega de itens da Estação Natural da rede. Algumas das opções disponíveis no aplicativo são porções de saladas em diferentes tamanhos, tapiocas recheadas, sucos naturais de sabores variados e refeições, todos com o padrão do serviço oferecido nas unidades físicas. A expectativa é de que todas as 12 lojas da rede Natural da Terra em São Paulo sejam contempladas na 99Food até o fim de outubro.

O Hortifruti Natural da Terra está expandindo suas iniciativas de retail media durante o verão. A varejista oferece espaços para ativações de marcas em mais de 70 lojas, entre Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e Espírito Santo, além de ações de mídia nos canais de e-commerce. Em janeiro deste ano, a rede fechou parcerias e ativações com a Bacio di Latte e o Grupo Heineken.

De 20 a 26 de janeiro, o Hortifruti Natural da Terra observou um aumento de 112% nas vendas de sorvetes e picolés, no comparativo com a semana anterior. Entre os sabores, o mais buscado pelos clientes é o de Pistache. Outro destaque é a alta de 31,6% na venda de água de coco e sucos prontos, com preferência para as opções de laranja e açaí.

Entre janeiro e novembro de 2024, o Hortifruti Natural da Terra registrou aumento de 25,5% nas vendas de comidas prontas. O resultado reflete a ampliação da oferta de pratos prontos e semiprontos. De acordo com Paulo Drago, CEO da rede, os clientes têm valorizado cada vez mais a praticidade nas compras, especialmente aqueles que buscam um estilo de vida saudável.

A rede Hortifruti Natural da Terra dá início à divulgação da sua nova campanha com o objetivo de promover a marca própria Natural da Terra. A campanha publicitária, que inclui filme de TV nas praças de São Paulo e Rio de Janeiro, OOH, meios digitais e ponto de venda, foi criada pela agência Binder e tem como protagonista a nutricionista, empresária e influenciadora digital Andrea Santa Rosa. Desde agosto de 2021, quando a empresa estreou a marca, foram lançados quase 1.000 produtos, sendo 250 em parceria com a indústria.

O Hortifruti Natural da Terra, anuncia a abertura da primeira Smart Fit dentro de sua unidade da Vila Madalena, em São Paulo. A academia, que possui cerca de 900 m², 56 equipamentos para musculação e 7 professores especializados, conta com funcionamento de segunda a segunda com horários diferenciados para finais de semana e feriados. A iniciativa faz parte da estratégia de novas verticais de negócios da companhia e que tem o objetivo de ampliar sua atuação ao trazer operações consagradas no mercado para dentro das suas lojas físicas, desde que tenham complementaridade com o negócio principal da empresa.

A Hortifruti Natural da Terra passou a disponibilizar ao mercado uma plataforma de mídia OOH (Out-of-Home) em suas lojas físicas do Rio de Janeiro e de São Paulo. O conjunto de painéis de mídia digital faz parte da vertical de retail media da rede, chamada Natural Ads. O formato já é utilizado por empresas como Vivo, Google, Netflix e Disney. "A Natural Ads é uma de quatro novas verticais de negócios na companhia, como a vertical 'Natural Empresas', focada em serviços B2B, a 'Natural Franchise', que desenvolve novos modelos de lojas focados na proximidade com o cliente, e a 'Natural Ventures', focada na aceleração de startups e local brands, co-branding e marketplace físico", explica o CEO da Hortifruti Natural da Terra, Fábio Amorim.

O plano de recuperação judicial da Americanas foi aprovado com adesão de 91,14% dos credores, que representam 97,19% das dívidas da companhia, de R$ 42,5 bilhões. A proposta determina uma injeção de capital de R$ 12 bilhões pelos acionistas de referência em novos recursos, com adiantamento de R$ 3,5 bilhões do montante total em até 15 dias após a data de homologação, para viabilizar os primeiros pagamentos previstos no plano. Além disso, a varejista reforçou a intenção de vender ativos como Hortifruti Natural da Terra e Uni.co, e estabeleceu diferentes prazos e modalidades de pagamento para cada tipo de credor.