Na parceria fechada com a concessionária Allegra Pacaembu, a companhia de e-commerce adquire os direitos de naming rights do Estádio Pacaembu, por um investimento que deve passar de R$ 1 bilhão. Com isso, o complexo localizado na capital paulista passa a se chamar Mercado Livre Arena Pacaembu e a parceria pode durar até 30 anos. De acordo com Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil, esse é um dos maiores investimentos que a empresa fará no país em 2024. A parceria prevê exposição de marcas, amplo espaço de mídia e benefícios que envolvem o ecossistema Mercado Livre.

O futebol brasileiro tem chamado cada vez mais a atenção do canal alimentar. De patrocínio a times e campeonatos, até negociação de naming rights, os investimentos no marketing esportivo seguem ganhando protagonismo na estratégia das empresas, que buscam marcar presença no dia a dia do consumidor. A modalidade já atraiu companhias como Mondelez, que renomeou o estádio do São Paulo Futebol Clube para MorumBIS, e GTFoods, que inaugurou lounges de degustação da marca Canção Alimentos em estádios pelo país.