A Milky Moo inaugura sua primeira unidade no Paraguai, localizada no Shopping Mariscal, em Assunção, marcando sua chegada ao segundo mercado fora do Brasil após a estreia nos Estados Unidos em 2025. Com essa abertura, a rede passa a operar em três países e ultrapassa 900 unidades. A entrada no mercado paraguaio foi antecedida por pesquisas de concorrência, preços e comportamento de consumo.

A Piracanjuba ProForce e a Milky Moo ampliam sua parceria com o lançamento de uma linha de whey protein em pó, que chega ao mercado em duas versões: Milky Moo Branca (sabor milk) e Milky Moo Tempestade (sabor chocolate). A iniciativa aposta na combinação entre suplementação proteica e sabores inspirados no portfólio da rede de milkshakes. Com embalagens de 450g, os produtos têm 21g de proteína e cerca de 5g de BCAAs por porção, e são zero lactose.

No dia 5 de maio, a Milky Moo lançou a campanha “Meu Primeiro Copo”, iniciativa nacional que posiciona o primeiro contato com a marca como parte da sua estratégia de relacionamento. A ação será realizada simultaneamente em todas as unidades do país e prevê a entrega gratuita de um copo comemorativo exclusivo a novos consumidores. O movimento se insere no contexto de seis anos de construção de comunidade da marca e estrutura a primeira compra como um marco dentro da jornada do cliente, associando o momento a um elemento físico com potencial de memória.

A Milky Moo acaba de lançar o primeiro milkshake de 180 ml do seu portfólio, convertendo uma demanda recorrente do consumidor em produto e estratégia de consumo. Sua estreia acontece na Ação Day Part, iniciativa nacional que disponibiliza o item diariamente desde a abertura das lojas até às 13h59, em todas as unidades.

Conectando os universos da beleza e da alimentação de forma criativa e estratégica, a Milky Moo e O Boticário lançaram uma parceria que transforma a fragrância da linha Cuide-se Bem Deleite Caramelizado em uma sobremesa exclusiva, oferecendo ao público uma experiência imersiva com o milk shake Carameluda.

Na quarta-feira (11), a Milky Moo realiza mais uma edição do Milky Moo Day, uma ação nacional criada para comemorar o aniversário da marca. A ação acontece em todas as unidades da rede no Brasil e integra o calendário da empresa desde o primeiro ano de operação do modelo de franquias. Durante o Milky Moo Day, clientes que comprarem um milkshake de 500ml ganham outro de 300ml do mesmo sabor. A promoção é válida diretamente no balcão das lojas e não há necessidade de cadastro ou uso de códigos promocionais.

A partir do dia 5 de março, a Milky Moo disponibiliza a sua linha de Páscoa 2026, com dois ovos de chocolate inspirados em sabores best-sellers do cardápio da marca. Após a chegada do 'Ovo Pandora' no último ano, a marca retorna à data com uma nova edição do produto. Já o segundo novo item é o 'Ovo Malhada'. Os lançamentos estarão disponíveis em unidades selecionadas da rede, que podem ser identificadas no site oficial da campanha. Essa novidade amplia a presença da empresa no segmento de produtos sazonais e integra sua estratégia de extensão de marca, com o desenvolvimento de novos formatos a partir de itens já comercializados nas lojas.

A Milky Moo anuncia o lançamento do novo modelo de negócio: Milky Moo Festa, no formato de unidade móvel. Criado como parte da estratégia de diversificação dos formatos operacionais, o modelo compacto foi desenvolvido para ampliar a presença da Milky Moo em cidades a partir de 25 mil habitantes, operando como formato principal e, em municípios com mais de 50 mil habitantes, para atuar de forma complementar às lojas físicas já existentes. O projeto possui estrutura de fácil transporte, produção local e equipe reduzida, mantendo os padrões de produto, atendimento, identidade visual e experiência da marca. O diferencial está na independência do negócio, podendo operar em mercados menores, criando um canal adicional de presença e geração de receita em diferentes contextos de consumo.

A campanha 'Semana da Gula' no Suzano Shopping, localizado na região metropolitana de São Paulo, já está em andamento e conta com participação de vários estabelecimentos, que elaboraram promoções exclusivas aos consumidores para esse período: Outback, Milky Moo, May Confeitaria, Casa Bauducco, Pizza Hut e Borelli. Para obter as vantagens oferecidas pelas operações é necessário resgatar vouchers com as ofertas no aplicativo do shopping, cada promoção tem regras específicas. A ação se encerra na sexta-feira, dia 30 de janeiro.

A partir do dia 15 de janeiro, um novo milkshake passa a integrar o portfólio da Milky Moo. A marca apresenta o lançamento da bebida, batizada de 'aBISoluta', em parceria com Bis. O produto é preparado com sorvete de baunilha, brigadeiro branco, biscoito maria, suco e raspas de limão, e o chocolate Bis sabor limão. De acordo com a marca, o desenvolvimento do produto veio a partir de uma análise de comportamento de consumo durante a estação.

Após a primeira edição, o Mooca Plaza Shopping, localizado na Zona Leste de São Paulo, apresenta novamente a campanha Sabor em Dobro. A ação acontece até 14 de novembro e conta com a presença de redes de cafés e sobremesas. No total, são 10 operações participantes, nas quais os consumidores poderão experimentar dois itens iguais pelo preço de um. Algumas das operações participantes e itens selecionados são: Kopenhagen oferecerá um sundae e Milky Moo um milkshake. Agora, a Jah Açaí contará com picolé, enquanto a Gelato Borelli terá uma taça com sorvete e a Biscoitê um café expresso com um soft cookie ou pão de queijo.

A Milky Moo expandiu outra vez no mercado internacional com a inauguração de sua segunda unidade nos Estados Unidos. A nova loja está localizada no shopping Sawgrass Mills, em Sunrise, próximo ao centro da cidade de Miami, assim como a primeira unidade, que está localizada em Plantation, no shopping Broward Mall. Atualmente, a franquia de milkshake conta com seis contratos assinados para a abertura de lojas, previstas para serem inauguradas em breve, na cidade de Orlando, na Flórida. Uma das seis lojas já possui um endereço, estará localizada no Icon Park. A marca também tem projetos em andamento que preveem aberturas em outras regiões.

O varejo de shopping centers segue em ritmo consistente de crescimento. Segundo o estudo “O Varejo de Shoppings – Marcas em Expansão”, desenvolvido pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), 973 marcas inauguraram lojas em shoppings de todo o país entre janeiro e março de 2025. A taxa de ocupação atingiu 95,3%, o maior patamar já registrado para o período nos últimos anos. As vendas também apresentaram desempenho positivo, com crescimento de 0,7% em relação ao primeiro trimestre de 2024.

Um levantamento da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) aponta que 1.027 marcas inauguraram lojas em shoppings no primeiro trimestre deste ano, representando um crescimento de 23,6% em relação ao mesmo período de 2023, quando 831 marcas anunciaram inaugurações.

Um levantamento da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) aponta que 1.759 marcas inauguraram lojas em shoppings no quarto trimestre de 2023, o que representa o melhor resultado da série histórica, iniciada no primeiro trimestre de 2021. Em comparação com o período anterior (3T23), que contou com 1.376 marcas em expansão, o crescimento foi de 27,8%. O desempenho também superou o registrado no 4T22, maior volume até então, com 1.578 marcas inaugurando unidades (alta de 11,5%). Os segmentos que mais expandiram entre outubro e dezembro foram: Alimentação e Bebidas (25%), Vestuário (20%) e Artigos para o Lar, Decoração e Presentes (7%).