A chegada do fim do ano concentra diferentes oportunidades para a categoria de candies, impulsionadas por datas que despertam o consumo, a interação e o compartilhamento. São Cosme e Damião, Dia das Crianças, Halloween e Natal têm características próprias, da tradição de distribuir doces ao apelo lúdico dos produtos temáticos e às ocasiões de confraternização e presente. Nesse período, o principal diferencial de um produto é a capacidade de encantar, mas o consumidor também busca praticidade: algo que já venha pronto para presentear, sem necessidade de embrulho.