Dona de marcas como Paçoquita, Mendorato e Crokíssimo, a Santa Helena Alimentos anuncia a chegada de Sabrina Torquato como sua nova Head de Marketing. De acordo com a empresa, a movimentação é um passo estratégico para consolidar a governança de marcas e acelerar a entrega de resultados de negócio. Com uma visão voltada para a eficiência de portfólio e inteligência competitiva, Sabrina terá a missão de integrar a criatividade das campanhas ao rigor analítico necessário para expandir o market share e explorar novas avenidas de crescimento e inovação tecnológica no setor alimentício.

O restaurante Fogo de Chão vem estruturando uma estratégia omnichannel centrada em dados, tecnologia e experiência do cliente, por conta das mudanças e transformações recentes do setor de alimentação fora do lar. Segundo João Galoppi, diretor de marketing e vendas da Fogo de Chão Brasil, o setor vive um dos momentos mais críticos e desafiadores dos últimos anos, com clientes mais exigentes, múltiplos pontos de contato e crescente digitalização dos processos. "O food service deixou de ser apenas um negócio físico. Hoje, ele é cada vez mais digital, orientado por dados e por tecnologia", afirma Galoppi. Contudo, a empresa ainda aposta em experiências orientadas por ocasião de consumo, como harmonizações, eventos temáticos e experiências gastronômicas específicas.

A DaColônia iniciou um projeto de sampling fitness e nutricional em unidades do Studio Velocity no estado de São Paulo, unindo degustação orientada, ativação de marca e marketing de experiência. A iniciativa prevê a distribuição gratuita de produtos saudáveis para praticantes de atividade física. Com promotoras realizando a degustação, a ação acontece em seis unidades do Studio Velocity: Mooca (21/02), Paraíso (28/02), Jardim Guedala (14/03), São José dos Campos (14/03), Higienópolis e Kore (15/03) e Vila Madalena (21/03).

A Nestlé Brasil apresentou sua nova Diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família, Lara Naccache Miranda, em um movimento estratégico que integra a liderança das categorias de Bebidas Líquidas e em Pó à unidade de Cereais Família, sob uma única gestão. Desde outubro de 2025 à frente de Cereais Família, que engloba marcas como Farinha Láctea, Neston e Aveias Nestlé, Lara passa a comandar um portfólio que inclui Bebidas em Pó, com marcas como Nescau e Nesquik, além de Bebidas Líquidas, entre elas Nescafé, Starbucks, Neston, Nescau e Alpino.

Jaqueline Cancela assume a diretoria de Marketing da Rede Condor e de todo o Grupo Zonta. A executiva iniciou sua carreira no grupo em 2017 como analista de mídia. Ao longo de sua trajetória, Jaqueline passou pela coordenação de mídia e atuou por quatro anos como gerente de Trade Marketing. Formada em Publicidade e Propaganda, a executiva possui pós-graduação em Marketing e MBA em Gestão de Marketing. Antes de assumir posições de liderança no Grupo Zonta, atuou em empresas como MegaMídia e brMalls, além de prestar assessoria comercial e de comunicação para companhias do setor.

Uma pesquisa divulgada pela Abiacom, em parceria com a empresa de pesquisas Brazil Panels e a escola de negócios Lideres.ai, aponta que a maioria das empresas brasileiras ainda está nos estágios iniciais de adoção da inteligência artificial (IA), apesar da presença crescente da tecnologia no dia a dia corporativo. O levantamento indica que 72% das companhias se encontram em níveis considerados iniciante ou experimental, o que sugere um cenário marcado por interesse e curiosidade, mas ainda com baixa maturidade estratégica. Ainda segundo o estudo, 47,4% dos profissionais afirmam utilizar ferramentas de IA de maneira extraoficial em suas rotinas de trabalho, prática conhecida como Shadow AI.

Após a repercussão do resgate de Roberto Farias (Betinho), que desapareceu no Pico Paraná por cinco dias, o Burger King contratou o jovem para lançar uma nova campanha e filme da plataforma 'King em Dobro'. O marketing do BK, criado pela AlmapBBDO, apresenta um filme que transforma a narrativa de suspense do resgate em humor. No vídeo, Betinho aparece comendo dois Whopper, fazendo referência direta à "fome de cinco dias" que ele passou, no período de isolamento na mata. A campanha busca ampliar o uso da plataforma promocional.

A Itaipava passa a ser uma das patrocinadoras oficiais do Paulistão Casas Bahia 2026, e das transmissões na CazéTV. Segundo a marca, o retorno é focado em uma estratégia de marketing 360º, com ativações on-line e off-line, ao longo de toda a competição, que busca reforçar o papel do esporte como um de seus principais territórios de engajamento.

O Grupo Gazin anuncia Edson Oleksyw como novo diretor de Marketing. Até então gerente da área, o executivo passa a integrar a diretoria executiva com a missão de liderar o posicionamento da marca, a estratégia de comunicação e a integração dos canais físicos e digitais do grupo. À frente da Diretoria de Marketing, Edson terá como foco fortalecer a marca Gazin em âmbito nacional, potencializar ações institucionais e comerciais e contribuir para os novos ciclos de crescimento da companhia.

Em um setor tradicionalmente guiado por paladar, sazonalidade e conveniência, a inteligência artificial, a análise de dados e as plataformas digitais se tornaram um ingrediente essencial para compreender o consumidor e gerar valor para marcas de forma estratégica e criativa. Hoje, o diferencial competitivo não está apenas no produto em si, mas na capacidade das marcas de entenderem os hábitos, desejos e motivações de quem consome e de transformarem essas informações em experiências relevantes e personalizadas.

Especialista comercial, em marketing e trade marketing, Michelle Tsufa assumiu a liderança de Marketing, Digital e Estratégia de Crescimento e Expansão Global na Braé, marca de produtos capilares de alta performance. Com 20 anos de experiência, Tsufa passou por empresas como Nestlé, Coca Cola FEMSA, Reckitt e Stanley 1913. Sua última atuação foi à frente das áreas de marketing e digital do grupo farmacêutico Farmax, onde liderou a operação de Sanavita.

Durante décadas, o funil de vendas foi a principal metáfora para explicar o caminho do consumidor: muitos entram no topo, poucos saem na base, convertidos em clientes. Simples, linear e previsível. Mas esse modelo ruiu. No lugar de um percurso ordenado, temos hoje uma jornada complexa, fragmentada e imprevisível. O funil, como conhecemos, chegou ao fim.

A Royal Canin anuncia Fernando Ferroni como novo diretor de vendas e marketing da operação no Brasil. O executivo, que deixa o cargo de CFO da Mars Pet Nutrition Brasil, tem mais de 20 anos de experiência em organizações globais, como Beiersdorf, PepsiCo, Kimberly-Clark e Electrolux. Agora, Fernando terá a missão de potencializar a presença da marca no varejo e em clínicas veterinárias, estreitar o relacionamento com profissionais do setor e tornar os produtos acessíveis a um público mais amplo.

A nova diretora de marketing de chocolates da Nestlé foi apresentada nesta segunda-feira (13). Paula Munhoz está há 16 anos na companhia e será responsável pelas marcas Nestlé e Garoto, substituindo Tatiana Perri, recém promovida para a liderança de CPW Brasil, divisão global de cereais matinais. Paula iniciou carreira em marketing corporativo e mídia, passando por áreas como comunicação corporativa, Nestlé Health Science, Nutrição e CPW. Em 2022, assumiu a posição de Gerente Executiva de CPW.

Em um setor tão competitivo quanto o de alimentação, captar a atenção do consumidor e transformá-lo em um cliente fiel exige mais do que apenas servir bons pratos. É preciso ter estratégia, criar campanhas bem estruturadas, que tenham identidade, consistência e propósito. Segundo dados da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), o setor de alimentação fora do lar movimenta mais de R$ 250 bilhões por ano no Brasil. Além disso, um estudo da Euromonitor mostra que 1 em cada 4 refeições consumidas nas grandes cidades já acontece via delivery. Esses números mostram que as oportunidades existem.

A promoção Girando Sol na sua Casa chega ao Rio Grande do Sul. Depois de ser realizada nos estados de Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Paraná e Santa Catarina, é a vez do mercado gaúcho. A promoção iniciou no dia 1º de setembro e segue até 07 de dezembro. Focada na valorização dos consumidores da marca, consiste em sorteios mensais de conjuntos com 12 eletros, como máquina lava e seca, videogame, geladeira, fogão, smart TV, entre outros; além de prêmios instantâneos de R$ 100,00 a R$ 700,00. O sorteio final será de R$ 50 mil.