A Flora destacou na Apas Show 2026 diversos lançamentos voltados para o cuidado com o lar, com a pele e cabelo. Na categoria de cuidados com a casa, foram apresentadas diversas novidades para Minuano. A marca fez o relançamento completo de todo seu portfólio e lançou também duas novas versões da linha de lava-roupas líquido. Para os cabelos, a marca reforçou ao mercado a categoria de Kolene Baby. Outras novidades apresentadas foram o anúncio da nova embaixadora de Francis, a Juliette, e o relançamento da marca OX.

A Flora, indústria nacional de bens de consumo, detentora de marcas como Minuano, Francis, Albany, Phytoderm, Kolene, Neutrox e OX Cosméticos, chega à APAS SHOW 2026 com um portfólio de lançamentos que reforça sua estratégia de inovação, ampliação de categorias e evolução das marcas.

A Kolene, marca da Flora, amplia seu portfólio com a chegada do Creme de Tratamento Cronograma HNR, reforçando uma tendência já consolidada no mercado: a multifuncionalidade. O produto reúne as três etapas do cronograma capilar - Hidratação, Nutrição e Reconstrução - com ação em 1 minuto. A fórmula é enriquecida com phytocolágeno, blend de óleos vegetais e aminoácidos. “Traduzimos uma rotina já conhecida pelas consumidoras em uma solução mais prática, sem abrir mão de tratamento profundo, performance e resultado imediato”, afirma Paula Machado, Gerente Executiva de Marketing de Kolene.

Kolene, marca da Flora especialista em cabelos com curvaturas, traz a linha Kolene Baby como oportunidade de ampliar e desenvolver ainda mais a categoria de cuidado dos cabelos e da pele dos bebês de 0 a 3 anos. Composta por quatro produtos essenciais para o ritual de cuidado infantil, os itens combinam o poder umectante e regenerador do óleo de Baobá com o conforto e a tranquilidade da Lavanda.

A Flora vem consolidando sua presença no mercado de haircare com uma estratégia de inovação, segmentação de portfólio e parcerias com influenciadores digitais. Assim, a unidade de cabelos, composta pelas marcas OX, Kolene, Karina e Neutrox, tem apresentado resultados expressivos. “A unidade vem performando muito bem. Ela triplicou de tamanho de 2021 para 2025”, revela, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Daniel Tiraboschi, diretor das unidades de Pele e Cabelo da Flora. Um dos destaques recentes é o lançamento da linha OX Science Gloss Repair. “Essa linha vem para dar mais um salto na jornada de valor de OX”, destaca o executivo.

A marca da Flora está ampliando seu portfólio com a linha Kolene Nutri Bond by Camilla de Lucas. Segundo a empresa, a linha conta com uma tecnologia bioestimuladora de crescimento dos fios. A novidade é composta por shampoo, supercondicionador 2 em 1, máscara com efeito teia, leave-in com ação anti-encolhimento e proteção térmica, e goma ultraformatadora, que oferece até 96 horas de definição, ação anti-encolhimento, aceleração de secagem e proteção térmica.

A Kolene, marca de cuidados capilares, e a Treloso, linha de biscoitos recheados pertencente à Vitarella, anunciaram uma parceria que traz ao mercado uma linha de produtos voltada ao público infantil do Nordeste, onde os itens serão comercializados. A novidade, denominada Kolene Treloso - Nutrição & Brilho, conta com quatro produtos: shampoo, condicionador, creme para pentear e gelatina capilar, desenvolvidos para crianças de 3 a 12 anos.

A marca da Flora e o Grupo DPSP fecharam parceria para realizar uma ação em comemoração aos 50 anos de Kolene e ao aniversário das redes de farmácia. Segundo as empresas, na iniciativa, a influenciadora Camilla de Lucas convida as pessoas a saírem na rua usando suas toucas de cetim, tradicionalmente relacionadas ao autocuidado em casa, lançando o conceito “Pode Tudo Com Kolene”.

A Kolene, marca da Flora especializada em cabelos com curvaturas, lança a linha Baby, voltada para o cuidado dos cabelos e pele dos bebês com até 3 anos. A novidade conta com Shampoo e Condicionador de 300ml, para cabelos crespos e cacheados, além de Manteiga Corporal de 60g e Colônia de 200ml, todos com fragrância de lavanda. Segundo a marca, a linha possui óleo de Baobá, com ação umectante e regeneradora, além de ter ativos suaves, hidratação e fórmula desenvolvidas para minimizar a irritação nos olhos do bebê, e rótulos hipoalergênicos.

A Kolene, marca da Flora, anunciou novos produtos para três linhas diferentes. A primeira novidade está na linha Kolene Original, com a chegada do Óleo Nutritivo 3 em 1, formulado com um blend de sete óleos vegetais. Com foco em definição dos fios, a linha Superfinalizadores recebe a Gelatina Rosa Ultradefinição na versão de 1kg, desenvolvida para atender à necessidade por embalagens maiores e com melhor custo-benefício.

Especializada em cabelos crespos e cacheados, a marca pertencente à Flora anuncia Camilla de Lucas como parceira estratégica. A influenciadora, que é embaixadora de Kolene desde 2023, passa a integrar ativamente a estratégia, trazendo sua vivência, escuta ativa da comunidade e visão de futuro para o universo de cuidados capilares.

A Flora mais uma vez ganhou destaque na APAS Show em um estande repleto de novidades. As inovações contemplam as categorias de produtos para cabelos, com as marcas Kolene e OX; pele, com destaques em Francis, Phytoderm e Albany; e home care, com Assim, Mat Inset e Minuano. Todas as novidades terão o apoio de um enxoval completo de materiais para PDV.

A empresa, dona das marcas OX, Neutrox, Kolene e Karina, anunciou resultados de sua pesquisa de comportamento. Em resumo, o estudo apontou que 65% dos consumidores se sentem confusos ao escolher seus produtos e definir uma rotina de cuidados.

Os canais especializados estão na mira da Flora para destacar as novidades do portfólio de suas marcas. Como parte dessa estratégia, a companhia reforça a aposta em influenciadores e microinfluenciadores, agora extrapolando o digital e levando-os aos pontos de venda. “Recentemente, tivemos um lançamento de Kolene em um projeto que construímos junto com uma rede especializada, que é a Lojas Rede”, revela Daniel Tiraboschi, diretor da unidade de cabelos de Flora.

A Flora destacou na Apas Show 2024 uma série de inovações em cuidados pessoais e da casa. A marca Francis, que é conhecida por sabonetes de alta perfumação, lança sua linha de hidratantes em embalagens de 200ml e 400ml, com 4 fragrâncias.

Presente mais uma vez na maior feira supermercadista do país, a Flora, detentora de marcas como Minuano, Francis e OX, destaca suas novidades em cuidados pessoais e da casa. Entre os destaques está a nova linha de hidratantes corporais de Francis - que oferecem 72h de hidratação com rápida absorção.