Leonardo Sbravate de Abreu, antes Diretor de Marketing Comercial e de Varejo da JDE, assume um novo desafio ao anunciar sua chegada à Nutrata, empresa de suplementos nutricionais. Com mais de 20 anos de experiência nas áreas de Marketing, Trade Marketing e Vendas, Leonardo já atuou em empresas nacionais e multinacionais de grande porte. Especialista em planejamento e gestão estratégica de Marketing, conta com experiência na Gestão Comercial de contas-chaves como Lojas Americanas, Grupo Pão de Açúcar e Walmart. Sua experiência combina construção de marcas, estratégia de canais, desenvolvimento de negócios e liderança de equipes.

A marca premium de café realizou, entre os dias 24/06 e 28/06, uma ativação simultânea 360º de L’OR Destinations em suas 3 Store in Store em SP, PR e RJ. O objetivo foi apresentar os novos produtos, destacar seus diferenciais e proporcionar uma experiência sensorial com a marca. Durante todo o período, os consumidores puderam participar de uma degustação das inovações da linha L'OR Destination.

A marca premium de café apresenta ao mercado brasileiro a linha L’OR Destinations. O portfólio completo inclui cápsulas, torrado e moído e solúvel, estratégia que amplia ocasiões de consumo e contribui para o aumento do ticket médio no varejo. A linha é composta por dois destinos, Capri e Santorini, estruturados para organizar a oferta por
intensidade e ocasião.

Pilão, o café forte do Brasil e líder de mercado em São Paulo e no Rio de Janeiro, traz uma embalagem exclusiva, aumentando a visibilidade e a relevância no ponto de venda. A proposta é gerar uma conexão com o shopper por meio de uma data comemorativa importante, agregando valor ao portfólio da Pilão e reforçando o valor da marca.

A Pilão Cafeteria, linha de cafés superiores da marca Pilão, apresenta sua mais nova aposta: a Linha Pilão Cafeteria Origens. Disponível em duas versões, Brasil e Colômbia, as novidades chegam ao mercado com o objetivo de agregar ainda mais valor à marca, aumentando a atratividade do portfólio. Confira mais detalhes em leia mais.

A Keurig Dr Pepper, fabricante americana de bebidas, vai adquirir a europeia JDE Peet’s por cerca de US$ 18 bilhões. No acordo, a Keurig Dr. Pepper busca separar suas operações de café e refrigerante em empresas distintas. Após a compra, ainda sujeita a revisões de acionistas e reguladores, a companhia americana pretende unir sua divisão de café - as cápsulas Keurig - com o portfólio da JDE Peet´s, sediada na Holanda e controlada pela empresa alemã JAB Holding, para criar uma nova empresa mundial com foco no mercado de café.

A Pilão anuncia uma ativação voltada ao período de volta às aulas. A campanha “Estudante paga meia no Café Pilão” vai dar o benefício de 50% de desconto para estudantes. Segundo a marca, a iniciativa foi inspirada na tradicional meia-entrada garantida por lei em eventos culturais e esportivos. Para participar, é necessário ser pessoa física, maior de 18 anos e se declarar estudante no site da Pilão.

Os sachês têm puxado grande parte do crescimento em volume e valor no mercado de cafés ao longo dos últimos meses. Com o objetivo de capturar essa crescente demanda, a marca L’OR traz mais uma novidade para a categoria: L'or Dubai Chocolate, um Cappuccino Premium sabor chocolate e pistache. O lançamento chega ao mercado a partir de agosto em edição limitada.

A JDE, empresa global especializada em cafés e chás, registrou um aumento de 45% em vendas no e-commerce em 2024, em comparação a 2023. O indicador de Loja Perfeita teve um salto de 45% em julho para 67% em setembro, enquanto o share of voice online cresceu 26% no mesmo período. A ruptura de vendas por conta da falta de estoque foi reduzida, garantindo um crescimento de faturamento em SKUs estratégicos. Os resultados foram alcançados após a JDE treinar e capacitar mais de 1.000 pessoas entre varejos e o time interno.

O movimento inflacionário da categoria vem impactando diretamente o consumo do brasileiro e mudando hábitos. O mercado como um todo caiu 5% em volume após a guinada nos preços – queda puxada principalmente pelas regiões Norte e Nordeste. “Quem está sofrendo neste momento são as marcas tradicionais, que são a referência do mercado. O shopper sempre entrou em uma loja para pegar sua marca preferida de café e ir embora. Porém, agora ele começa a olhar mais para preço. E, a partir disso, uma parte migra para as marcas mais baratas e outra parte, para nossa surpresa, se abriu para experimentar itens premium”, explica Tina Cação, diretora de vendas da JDE, que lidera o mercado premium com a marca L’OR.

A Pilão Cafeteria, linha de cafés superiores da marca Pilão, relança as cápsulas Especialidades. A marca apresenta o Espresso Intenso (intensidade 11), com torra escura e perfil encorpado. Elaborada com grãos 100% arábica, a linha Especialidades já conta também com o Espresso Clássico (intensidade 9), de torra média e notas aromáticas suaves, que foi lançado em dezembro de 2024 no e-commerce da marca e agora chega também às redes de varejo.

Com o objetivo de trazer o conceito de premiunização para o mercado de café, a marca L'OR lança a edição limitada L’OR Passione Rossa: inspirada na parceria com Ferrari Hypercar. Além da linha que chega ao Brasil, a marca de cafés premium também traz outras novidades ao seu portfólio para despertar os sentidos de seus consumidores.

Atenta às demandas de consumo e tendências do mercado, a JDE investe em criação de valor na categoria de cafés. A estratégia foi destaque na Superminas Food Show, que teve a participação da companhia pelo segundo ano consecutivo.

Ampliando o portfólio da marca premium de cafés, a aposta de L’OR é no lançamento Capuccino. A marca francesa, lançada em 2017 no Brasil, traz três novos sabores de cappuccino premium em versão sachê: L’OR Chocolate, L’OR Baunilha e L’OR Caramelo. Em entrevista exclusiva para o Jornal Giro News, Tina Cação, diretora de vendas da JDE, conta que a marca estava buscando algo diferenciado para entrar na categoria.

A marca da JDE Peet’s estreia no mercado de cappuccinos com o lançamento do L'OR Cappuccino Premium, nos sabores chocolate, baunilha e caramelo. O produto será comercializado nas versões em caixa, com 8 unidades, e sachê unitário, com aproximadamente 20g.

A marca amplia sua presença no mercado de café torrado e moído com dois lançamentos. O novo L'OR Último é a quarta e mais intensa versão da linha Torras. A outra novidade é a linha L’OR Origens, que passou por uma renovação em seu visual.