Ativações em diferentes marcas e plataformas são as apostas do Grupo Heineken para este segundo semestre. O objetivo é aproveitar as sazonalidades, como as ocasiões festivas do último trimestre do ano, para impulsionar as vendas e repetir o resultado positivo registrado no primeiro semestre de 2023. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Hugo Lehmann, vice-presidente de vendas & distribuição da companhia, revela que as marcas Heineken, Amstel e Eisenbahn devem liderar esse crescimento.

Em 2025, o Grupo Heineken totalizou 160 mulheres atuando nos cargos de liderança da área de vendas e distribuição, o que representa um aumento de 5% em relação a 2023, quando havia 140 mulheres nas posições. Até o final deste ano, o objetivo é alcançar a marca de 42%. Atualmente, 38% da vice-presidência de vendas e distribuição do grupo é ocupada por mulheres.