Em um momento de rebranding, a Canção, que patrocina o Santos desde 2024, anuncia um patrocínio também a Neymar Jr. Com duração de dois anos, o contrato prevê que o jogador seja embaixador da marca de alimentos em todo o mundo, participando de mídia on e offline, campanhas de TV, além de entregas nas redes sociais próprias.

O futebol brasileiro tem chamado cada vez mais a atenção do canal alimentar. De patrocínio a times e campeonatos, até negociação de naming rights, os investimentos no marketing esportivo seguem ganhando protagonismo na estratégia das empresas, que buscam marcar presença no dia a dia do consumidor. A modalidade já atraiu companhias como Mondelez, que renomeou o estádio do São Paulo Futebol Clube para MorumBIS, e GTFoods, que inaugurou lounges de degustação da marca Canção Alimentos em estádios pelo país.

A GTFoods encerrou 2024 com resultados históricos, superando as metas estabelecidas na campanha Missão 4x4 e atingindo o faturamento de R$ 4 bilhões antes do fim do ano. A Missão 4x4 foi um projeto com engajamento coletivo, que reuniu os 10 mil colaboradores da empresa em torno de metas claras e ambiciosas.

Por meio de sua segunda emissão de Certificados de Recebíveis do Agronegócio (CRA), a empresa espera levantar R$ 150 milhões. Parte do montante será destinada à modernização e automação de duas das quatro unidades da GTFoods no Paraná, localizadas em Maringá e Paraíso do Norte.