Lançada pela Gtex no primeiro semestre de 2020, a plataforma de e-commerce "Casa de Gê" cresceu 10 vezes em vendas. Atualmente, mais de 50 mil acessos únicos são feitos mensalmente no site. "Na plataforma digital temos a oportunidade de testar novos produtos, tendo um papel até de treinar nossos clientes a buscarem esses produtos numa segunda etapa no mercado físico", destaca Priscilla Mancini, responsável pela área de inovação e transformação digital da Gtex. Com foco no crescimento digital, a empresa também entrou em marketplaces como Magazine Luiza, Amazon e Mercado Livre.

Prestes a comemorar 50 anos de história, a GTEX, empresa de Higiene e Limpeza, possui portfólio de marcas e presença regional com os produtos Urca, Baby Soft, UFE, Ruth Care, Amazon, Hiper Clean, entre outras. Em 2019, a empresa fechou com um faturamento bruto de R$ 650 milhões. Em 2022, a empresa registrou receita bruta de R$ 1,2 bilhão, contra R$ 780 milhões alcançados em 2021. Boa parte desse crescimento veio de novas aquisições, ampliando a presença da companhia em todo o Brasil. A meta traçada pela CEO do grupo GTEX. Talita Santos, é atingir uma receita bruta superior a R$ 2 bilhões até 2024.