A empresa mexicana Femsa concluiu a operação na qual a Raízen vendeu sua participação na joint venture Grupo Nós, que administra as lojas da rede Oxxo no Brasil. A operação havia sido anunciada em setembro do ano passado. Com o fim do acordo, segundo comunicado encaminhado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM) no ano passado, a Raízen receberá 1.256 lojas de conveniência Shell Select e Shell Café, que permanecerão no modelo de franquias integradas à rede de postos Shell. A Femsa, por sua vez, receberá 611 mercados da rede Oxxo e o centro de distribuição localizado no município de Cajamar (SP).

A rede de mercados de proximidade entra em uma nova etapa no Brasil com a aprovação da cisão entre Raízen e Femsa pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A mudança encerra oficialmente a joint venture Grupo Nós, criada em 2019 para operar lojas de conveniência sob as marcas Oxxo e Shell Select. Com a aprovação pela autarquia, a rede de proximidade terá 100% de seu controle detido pela empresa mexicana Femsa. A operação no Brasil inclui 611 lojas e um centro de distribuição no estado de São Paulo, além de dívidas e caixa disponíveis no Grupo Nós.

A segregação da Rede Integrada de Lojas de Conveniência, joint venture entre a Femco Brasil — braço da FEMSA — e a Raízen, responsável pela rede Oxxo, foi aprovada sem restrições pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). Com a cisão, serão criadas duas empresas e 1.256 lojas da Shell Select serão transferidas, cujas ações servirão como compensação à Raízen.

A rede lançou o projeto "Vizinhada Oxxo", com uma estratégia de marketing que aposta em microinfluenciadores. Essa iniciativa se destaca pela proximidade e engajamento junto à sua audiência, e reúne um grupo fixo de criadores de conteúdo que terão o objetivo de aproximar a marca do dia a dia dos consumidores.

A Shell Café celebra o marco de 200 unidades em operação no Brasil. O modelo chegou ao país em 2023, com a abertura da primeira loja das Américas, na cidade de São Paulo. Atualmente, as 200 operações estão espalhadas por mais de 120 cidades em 24 estados.

A rede de mercados de proximidade do Grupo Nós preparou uma série de ativações para celebrar o período junino. As iniciativas combinam ambientações temáticas, promoções, parcerias e ações em pontos de venda. Um dos destaques é o patrocínio, pelo segundo ano consecutivo, ao CTN – Centro de Tradições Nordestinas.

O Grupo Nós, detentor das marcas Oxxo, de mercados de proximidade, e Shell Select, de lojas de conveniência em postos de combustíveis, anuncia uma parceria com a EVolution Mobility, empresa de locação de frotas elétricas. Com isso, a companhia inicia a implementação de veículos elétricos para otimizar a logística de abastecimento das unidades.

Com o objetivo de estar cada vez mais próximo dos clientes, a rede de mercados tem investido na estratégia de “ultra conveniência”, expandindo sua presença digital por meio de parcerias. Com isso, o Oxxo sai de 33 para 75 unidades atuando também no digital. Segundo a rede, a capilaridade das lojas físicas permite atendimento mais rápido para os clientes no novo canal, onde opera por meio de plataforma própria, Rappi e iFood.

A rede Oxxo e a Arcor apresentam uma nova collab para uma loja emblemática na cidade de Campinas, no interior de São Paulo. Com o tema “O Gigante dos Chocolates”, a fachada destaca o chocolate Block no período de março a abril. O espaço foi projetado para proporcionar uma experiência diferenciada aos consumidores, com área instagramável e elementos visuais, como a representação de blocos de chocolate gigantes, guindaste, tubos e interdições com faixas e cones que compõem o ambiente.

Dentre as principais ações da rede para a sazonalidade, estão o lançamento da marchinha “Vem ver, eu tô na esquina”, atrelada a um desafio no TikTok com mais de 10 influenciadores, patrocínio de bloquinhos de rua, collabs com as indústrias para loja emblemática e promoções. Para participar da ação com a nova marchinha do Oxxo, os tiktokers devem gravar um vídeo dando dicas de “O que te salva no Carnaval?”.

Presente em 24 cidades do estado de São Paulo, a rede de mercados de proximidade encerra o ano com 600 lojas no país. Segundo a Femsa, o mercado brasileiro continuará sendo o foco para expansão orgânica nos próximos 5 anos. A estratégia do Grupo Nós é seguir ampliando a sua atuação em São Paulo.

Presente no estado de São Paulo com mais de 500 operações, a rede de proximidade traz para o Brasil a linha exclusiva de café Andatti. Já estabelecida em países como México, Chile, Colômbia e Peru, a marca chega nas versões café coado e espresso em todas as unidades do Oxxo. Em entrevista exclusiva para o Jornal Giro News, Camila Assis, head de marketing da rede, revela que os principais objetivos da marca exclusiva são trazer fidelização, gerar uma atração de clientes para um produto que só existe no Oxxo e, ainda, fortalecer a categoria de food service e bebidas quentes.

A rede de mercados de proximidade anuncia uma nova parceria de loja emblemática, desta vez com a Rexona. A unidade Oxxo Bosque Maia, localizada em Guarulhos (SP), ganhou uma fachada envolvida por linhas de LED que simulam o movimento, se conectando ao estilo de vida corrida dos consumidores, segundo a rede.

A rede de mercados de proximidade e a marca de balas de gelatina e regaliz anunciam uma nova loja emblemática em Campinas, interior de São Paulo. A unidade Puc foi a escolhida para a ação e recebeu uma fachada diferente da tradicional.