A Sadia lançou a campanha “Vamos Agilizar o Rango”, dando novo significado ao VAR (Video Assistant Referee) durante as transmissões dos jogos do Campeonato Brasileiro Série A na TV Globo.

O futebol brasileiro tem chamado cada vez mais a atenção do canal alimentar. De patrocínio a times e campeonatos, até negociação de naming rights, os investimentos no marketing esportivo seguem ganhando protagonismo na estratégia das empresas, que buscam marcar presença no dia a dia do consumidor. A modalidade já atraiu companhias como Mondelez, que renomeou o estádio do São Paulo Futebol Clube para MorumBIS, e GTFoods, que inaugurou lounges de degustação da marca Canção Alimentos em estádios pelo país.

O comércio eletrônico registrou aumento de 38,8% nas vendas de vestuário de esporte no país. De acordo com a Neotrust Confi, empresa de soluções de inteligência para o varejo online, a alta foi impulsionada pelo retorno do jogador Neymar ao Santos e ao futebol brasileiro. Em camisas de times, houve avanço de 42,5% nas vendas. Já em chuteiras e tênis esportivos, os índices também foram positivos: 15% e 12,8%, respectivamente.

A rede anuncia a renovação do patrocínio aos campeonatos nacionais, regionais e estaduais. Em 2025, o Assaí chega a mais de 10 anos de fomento ao futebol brasileiro. “Desde 2014, temos investido no esporte como parte de nossa estratégia de marca, expandindo nosso apoio por diversas regiões do país, em total alinhamento com a presença nacional do Assaí”, comenta Valdir Paparazo, Gerente de Branding e Patrocínios Esportivos e Culturais da rede.