A Coty anuncia a chegada do executivo Tiago Bridi para o cargo de CFO para o Brasil e a América Latina. Este movimento reforça a estratégia da companhia de crescimento contínuo e investimento na operação no país. Formado em engenharia mecatrônica e com MBA em finanças, Tiago acumula mais de duas décadas de atuação em empresas globais, incluindo Sodexo, Getnet, Whirlpool, Philip Morris International e Dell.

Para celebrar a festividade, O Boticário aumentou seu investimento no Carnaval de 2025, intensificando sua presença em todas as regiões do país. Presente na data pelo sexto ano consecutivo, a marca de beleza patrocinará mais de 15 eventos, entre blocos de rua, camarotes, trios e festas exclusivas.

A empresa italiana de bebidas alcoólicas viu sua receita gerada dentro da Amazon crescer mais de 30% após um trabalho desenvolvido junto a Enext, consultoria especializada em full digital. Utilizando como base o conceito de retail media, a campanha foi responsável por gerar um salto de 74% nas impressões da Campari dentro do e-commerce. O resultado é fruto de uma iniciativa voltada para ampliar tráfego, visibilidade e procura dos produtos da marca.

Crescer é uma necessidade, mas também um desafio para muitos empresários e varejistas. Pensando em ajudá-los a alcançar os seus objetivos e prosperar ano após ano, a PRICEMET oferece aos seus clientes soluções completas em pricing com tecnologia e serviços desenvolvidos para revolucionar a gestão do varejo e indústria e trazer resultados sólidos e rentáveis. Investir nessas soluções é uma estratégia inteligente que vai ajudar a impulsionar significativamente os resultados de sua empresa, como a capacidade de otimizar a margem de lucro. Quando uma empresa consegue precificar seus produtos ou serviços de maneira estratégica, ela pode maximizar seus ganhos.

O Grupo Carrefour Brasil amplia sua presença no estado da Paraíba com a inauguração de três lojas da bandeira Hipermercado Carrefour. Duas unidades estão localizadas em Campina Grande, marcando a estreia da rede na cidade, e uma em João Pessoa. Os pontos de venda fazem parte do plano de expansão que a companhia vem intensificando após a integração com o Grupo Big, iniciada no segundo semestre de 2022. Com cerca de 36 mil produtos, os hipermercados Carrefour têm como diferenciais as áreas de peixaria, açougue e hortifruti, além das seções Saudáveis, Monte seu Bar, Perfumaria e Espaço Infantil.

A executiva brasileira Adriana Hartmann assumiu o cargo de General Manager da Mars Wrigley, divisão de chocolate, balas e snacks da Mars. Ela substituirá Harvey Millar, que comandou a operação do Brasil por cinco anos. Adriana já atuou na liderança de Marketing e Trade Marketing na Unilever, em Personal Care, Home Care, Foods e Ice Cream. Sua experiência mais recente foi como General Manager para Ben e Jerry's. Na Mars, a executiva terá o desafio de ampliar a presença da empresa em seu segmento, com o fortalecimento de canais de venda físicos e no e-commerce.

O Grupo Guararapes, dono de marcas como Riachuelo, anuncia André Farber como seu novo CEO. Até então, o cargo era ocupado por Oswaldo Nunes, que se aposentará após 50 anos de atuação na companhia. André assumirá a função a partir do dia 2 de maio. O executivo é bacharel em Engenharia Química pela Unicamp, com MBA na INSEAD, e conta com 20 anos de experiência nas áreas de estratégia omnicanal, negócios digitais, experiência do cliente e expansão. André já foi CEO da Dafiti e atuou durante 11 anos no Grupo Boticário, onde chegou à posição de vice-presidente.

A Lacta estreou uma página oficial no Mercado Livre, como parte da estratégia de vendas online para a Páscoa 2023. É a primeira vez que a marca aposta no marketplace para a data. A expectativa é que até 20% de todas as vendas sejam realizadas via canais digitais, incluindo sites de e-commerce parceiros, apps de entrega e loja virtual própria. "A parceria com Mercado Livre permite entregar mais opções de pesquisa e compra dos nossos produtos para o consumidor e, ao mesmo tempo, fomentarmos a venda de chocolates junto a parceiros de negócio", afirma Lívia Seabra, diretora de E-commerce da Mondelēz Brasil.

A Aliansce Sonae pretende reduzir sua carteira de shoppings administrados. A empresa afirmou que está analisando seu portfólio para identificar empreendimentos que não considera como relevantes para sua estratégia. "Já diminuímos o número e continuamos focados em shoppings que sejam dominantes", destacou Rafael Sales, presidente-executivo da Aliansce Sonae, em conferência com analistas. Atualmente, a empresa tem 62 shoppings próprios e 9 administrados.

A Kibon, marca da Unilever, investe em uma estratégia promocional em parceria com as redes de lojas de conveniência AmPm e Shell Select. São duas campanhas de verão nacionais, com plano de mídia digital que contempla divulgação em redes sociais, CRM e parceria com influenciadores. "As promoções em período de alto consumo, como o verão, trazem maior visibilidade e relevância à nossa marca, além de nos aproximar do consumidor final", explica Luana Tasco, Coordenadora de Customer Marketing da Kibon.

O Nubank anunciou a demissão de 40 funcionários e o fechamento de sua assessoria de investimentos. Segundo o banco digital, o serviço estava disponível para uma pequena parcela dos clientes, que recebiam orientações sobre quais ativos investir, em renda fixa ou variável, de acordo com o grau de risco de cada perfil e o prazo para o resgate. "O quadro de funcionários do Nubank aumentou de 6 mil para 8 mil funcionários em 2022, e a empresa segue contratando, no ritmo adequado para seus planos de negócios em 2023", informou o banco.

Especializada na gestão de cartões de supermercados, a DM passará a administrar a carteira de crédito dos clientes do Ourinhos Hipermercado, que atua na Zona Norte de São Paulo (SP). A empresa adquiriu a operação de private label do varejista, com uma carteira no valor R$ 4,2 milhões e uma base de 6 mil clientes. O cartão continuará com o mesmo nome e marca do Ourinhos, mas, segundo a DM, a expectativa é que a parceria promova análises de crédito mais ágeis, com todo o processo de aprovação realizado via WhatsApp.

O Laticínios Bela Vista, dono da marca Piracanjuba, comunica que deixou de ser uma sociedade limitada (LTDA) para se transformar em sociedade anônima (S.A.), de capital fechado. Segundo a empresa, "a mudança faz parte do processo de estruturação e profissionalização da companhia, em prol do fortalecimento das ações de governança corporativa". Em empresas S.A. de capital fechado, as ações são comercializadas apenas entre os próprios acionistas e membros da diretoria e do conselho não podem ocupar o cargo por mais de três anos sem que sejam realizadas novas eleições.

*Por Ricardo Recchi, country manager da GeneXus Brasil À medida em que os clientes se tornaram mais exigentes e desejam receber informações em tempo real sobre suas compras on-line, tornou-se essencial que as organizações integrem seus canais para que o consumidor tenha as mesmas informações em todos os pontos de contato da sua jornada. Essa estratégia Omnichannel visa melhorar os relacionamentos a partir da integração de sistemas.

*Por Ricardo Ramos, CEO da Precifica O preço é muito mais do que um simples valor de venda estipulado a um determinado produto. É, acima de tudo, uma ferramenta para gerenciamento empresarial e deve estar em otimização contínua. E uma das formas de usar o preço em benefício do negócio é fazendo promoções. Isso é um meio de girar um ou mais itens do estoque que estejam parados. Também é uma estratégia para fidelizar clientes antigos e atrair novos. É até mesmo uma forma de manter rentabilidade, já que por meio dela se evita prejuízo com perdas de produtos perecíveis.