O Dia das Mães registrou resultados ruins em 2019. A categoria de flores, por exemplo, cresceu abaixo do esperado. O avanço foi de 3,7% em supermercados, ante o mesmo período de 2018. O levantamento foi realizado pela Neogrid, especializada na sincronização automática da cadeia de suprimentos. Em valores nominais, em que não foi considerada a inflação, houve queda de 1,4%. Havia uma expectativa de que elas pudessem ter uma variação mais positiva, principalmente em razão do aumento de 17% no mix de produtos em comparação ao ano passado.

O movimento de vendas do varejo da capital paulista na primeira quinzena de abril cresceu, por conta do Dia das Mães, 1,7% sobre o mesmo período do ano passado, de acordo com o Balanço de vendas da Associação Comercial de São Paulo (ACSP). Enquanto no e-commerce, a alta foi de 5%, com faturamento de R$ 2,2 bilhões, segundo levantamento da Ebit|Nielsen. Com um resultado ainda maior, o estudo da Compre&Confie, empresa de inteligência de mercado, mostra que o varejo online faturou R$ 2,6 bilhões com as compras este ano, aumento de 8,3% em relação ao mesmo período do ano passado.

Diferente dos dados divulgados nesta semana pela Ebit|Nielsen, que apontou um faturamento de R$ 2,2 bilhões no Dia das Mães, um levantamento realizado pela Compre&Confie, empresa de inteligência de mercado, mostra que o varejo online faturou R$ 2,6 bilhões com as compras este ano, aumento de 8,3% em relação ao mesmo período do ano passado. De 27 de abril a 11 de maio foram realizados 6,3 milhões de pedidos. O número é 14,5% superior ao registrado no mesmo período do ano anterior. De acordo com os dados, o tíquete médio das compras por consumidor passou de R$ 433 no ano passado para R$ 409, uma redução de 5,4%.

O varejo brasileiro percebe uma mudança de comportamento do consumidor, que hoje prefere realizar suas compras no canal online. Prova disto é o crescimento de 5% que o e-commerce registrou no Dia das Mães, com faturamento de R$ 2,2 bilhões. Os dados são da Ebit|Nielsen, especializada em informações sobre o comércio eletrônico brasileiro, e confirmam a projeção feita pela empresa. O tíquete médio caiu 12%, para R$ 402, e o número de pedidos avançou 20%, para 5,5 milhões. No ano passado, o e-commerce já havia apurado uma alta nominal de 12% na data comemorativa.

Com o objetivo de alavancar suas vendas, o varejo brasileiro se prepara para o Dia das Mães. Os supermercados estão investindo em cardápios prontos e campanhas promocionais para a data comemorativa. O Carrefour, por exemplo, desenvolveu um hotsite e terá ofertas em todos os hipermercados e supermercados pelo país. Já o Extra aposta na comercialização de pratos prontos, doces e salgados, para o almoço de domingo (12). Além de cardápio exclusivo para a data, o Pão de Açúcar também realiza, nesta sexta-feira (10), a primeira edição da Top Friday, com descontos de até 50% em diversas categorias.

O GPA, que controla as redes Extra e Pão de Açúcar, prevê um aumento de 300% no volume de compras de flores em vasos, maços e buquês em maio, por conta do Dia das Mães. Para 2019, a companhia prevê um crescimento de 8% no faturamento da categoria de itens de jardinagem, na comparação com o mesmo período do ano passado. Nas lojas das redes Extra e Pão de Açúcar, as flores mais procuradas para homenagear as mães são orquídeas, tulipas, violetas e kalanchoes. Pelo terceiro ano consecutivo, o Extra também promoverá, até sexta-feira (10), a Pink Friday. Confira as iniciativas de shoppings e da indústria!

Com a proximidade da data, o varejo intensifica as campanhas para o Dia das Mães. Na Havan, rede de lojas de departamento, há uma iniciativa com o mote "Dias das mães Havan, nosso maior presente é fazer você sentir". Trata-se de um vídeo com histórias de quatro mães reais relembrando momentos marcantes de suas trajetórias. Para o período, a Havan projeta crescer 65% nas lojas físicas e online, em relação ao ano passado. Já a Miniso realiza uma promoção para o momento das mães. Entre os dias 03 e 12 de maio, algumas categorias de produtos estarão com descontos progressivos.

O mês de maio, impulsionado pelo Dia das Mães, representa o melhor período do primeiro semestre para muitas redes varejistas e indústria. É o caso do setor de padaria da Coop - Cooperativa de Consumo, chegando a crescer 13%, se comparado aos demais. O destaque são os pudins e a linha de bolos confeitados. No varejo digital, o Buscapé, plataforma de comparação de preços, aposta nas redes sociais. Denominada "Mãe (não) é tudo igual", a campanha foi criada para fomentar as vendas do Dia das Mães e vai incluir 20 microinfluenciadores.

O Cantareira Norte Shopping, presente na Zona Norte de São Paulo, realiza sua campanha de Dia das Mães. Entre os dias 23 de abril e 13 de maio, a cada R$ 200 em compras, o consumidor pode adquirir um lunch bag por R$ 20 - o produto, em neoprene, tem duas opções de estampas. "A ideia é que qualquer consumo no shopping permita que nosso visitante leve um presente único por um valor simbólico", comenta Elizabete Henriques, gerente de marketing do Cantareira Norte Shopping. Com a iniciativa, o empreendimento espera o incremento de vendas na ordem de 15% no período, ante 2018.