Com projeção de aumento de 1,9% em relação às vendas do ano passado, o Dia das Mães de 2025 deve movimentar R$ 14,37 bilhões, de acordo com levantamento da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Apesar do avanço, o número é considerado tímido para a segunda data comemorativa mais importante do varejo e pode ser explicado pelo encarecimento do crédito. O setor de vestuário, calçados e acessórios deve liderar mais uma vez o ranking da preferência do consumidor.

Esse é o momento de iniciar o planejamento de vendas com foco no Dia das Mães, que neste ano será celebrado em 11 de maio. Depois do Natal, essa é a data que mais movimenta o varejo e o e-commerce. As expectativas estão ainda maiores em 2025, especialmente após os resultados alcançados no ano passado, quando a data comemorativa movimentou cerca de R$ 40 bilhões no país. No e-commerce, houve crescimento de 6,8% em 2024, na comparação com o ano anterior, o que levou a um faturamento de mais de R$ 7 bilhões, de acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm).

No Dia das Mães, 63% dos brasileiros têm a intenção de comprar presentes. O gasto médio é de R$ 229. Esses dados são resultado de uma pesquisa da Abecs, associação que representa o setor de meios eletrônicos de pagamento, realizada em parceria com o Instituto Datafolha.

Os shoppings esperam movimentar cerca de R$ 5 bilhões em faturamento no intervalo que antecede o Dia das Mães, com um aumento de 4,8% nas vendas, em comparação ao mesmo período de 2023. A projeção é da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce).

Uma pesquisa da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) aponta que 78% dos estabelecimentos esperam superar o faturamento do ano anterior no Dia das Mães, com a maioria (62%) projetando um aumento de até 20%.

Segundo uma pesquisa realizada pelo Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, os brasileiros planejam gastar mais que no ano passado. Quase metade dos entrevistados (47%) pretendem investir mais de R$ 350,00 em presentes, enquanto 24% desembolsarão entre R$ 250 a R$ 350.

Com o movimento do Dia das Mães, O Boticário espera crescer 82% no volume de vendas no comparativo com 2023, partindo dos diversos canais de atuação da rede pelo Brasil – e-commerce, site e app exclusivo, além das lojas físicas e revendedores.

O volume de vendas no comércio varejista voltado para o Dia das Mães deve atingir R$ 13,2 bilhões em 2024. O valor representa aumento de 3,5% em relação à movimentação financeira real observada no ano passado. A projeção é da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

Uma das datas mais esperadas pelo varejo, tanto o digital como o físico, o Dia das Mães deve ter um aumento de 5% nas vendas online, se comparado com 2023. A expectativa da ABComm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico) é que a data gere um faturamento de R$ 7,03 bilhões entre os dias 22 de abril e 11 de maio.

*Por Paulo Moratore, head de vendas da Pricefy O varejo é um setor dinâmico, em constante evolução e com inúmeras oportunidades de vendas, principalmente devido às datas comemorativas. Tivemos em abril a Páscoa, que infelizmente apontou recuo de 5% nas vendas como revelou o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), e nos próximos meses teremos Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças, Black Friday e o Natal.

Uma pesquisa do Google mostra que 36% dos brasileiros pretendem comprar ou já compraram algo para presentear no Dia das Mães. O índice representa um crescimento de 5 pontos percentuais em relação à intenção de compra no mesmo período de 2022. Produtos de ticket médio baixo - em especial, as 'lembrancinhas' - estão na mira dos brasileiros para desembolsar um valor menor neste ano. 58% pretendem gastar até R$ 200 nas compras, o que representa um crescimento de 2 p.p. em comparação ao ano passado. Já intenções de compra de produtos de maior valor caíram.

Segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), as vendas do comércio varejista voltadas para o Dia das Mães deverão atingir R$ 13,17 bilhões em 2023, uma retração de 4,1% em relação ao ano passado. Para o ramo de vestuário, calçados e acessórios, a previsão de faturamento é de R$ 6 bilhões, um recuo de 3%. Em seguida, vem o segmento de farmácias, perfumarias e lojas de cosméticos, com vendas previstas na casa dos R$ 2,2 bilhões, e os estabelecimentos especializados na venda de utilidades domésticas e eletroeletrônicos, com R$ 1,7 bilhão.

Apresentando queda desde o fim de 2022, o tráfego das plataformas de e-commerce caiu quase 15% no último mês. Foi o quarto mês seguido de baixa, como mostra a última edição do Relatório Setores do E-commerce, da Conversion. Entre novembro e fevereiro, o número de visitantes únicos caiu 19,6%, passando de 2,6 bilhões para 2,13 bilhões. O desempenho negativo foi puxado pelos acessos via dispositivos web, que caíram 17,3% entre janeiro e fevereiro, e também pelo Carnaval, data considerada fraca para o varejo digital.