O Brasil é o 5º colocado em consumo de alimentos considerados saudáveis no ranking global, segundo pesquisas realizadas em meados de 2017, pela agência internacional Euromonitor. Essa segmentação, cresceu 58,3% entre 2012 e 2017 e os brasileiros gastam, em média, R$ 416 por pessoa, em alimentação preparados com ingredientes sem aditivos químicos, conservantes, açúcares e glúten. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Gustavo Negrini, Diretor da Agência E4, organizadora do evento Gluten Free Brasil, afirmou: "O mercado de alimentação saudável vem crescendo a dois dígitos nos últimos cinco anos e tende a crescer cada vez mais.".

O segundo trimestre de 2025 trouxe desempenhos positivos para pequenas e médias empresas. Segundo levantamento da LWSA, as PMEs movimentaram R$ 19,4 bilhões em vendas de lojas próprias e marketplaces, em transações registradas por plataformas como Tray e Bagy (e-commerce) e Bling (ERP), pertencentes à LWSA, ecossistema de soluções digitais para empresas. O resultado representa um crescimento de 15,1% no GMV transacionado pelo ecossistema, em relação ao mesmo período do ano passado, e 6,7% maior do que o registrado no primeiro trimestre. Em lojas próprias, houve crescimento de 13,3%.