Depois das parreiras de ovos de Páscoa nas lojas da Americanas, a varejista e a Havaianas adaptaram a ideia para engajar os consumidores na venda de chinelos da marca durante a Copa do Mundo. Na ação, cerca de 10 lojas da Americanas nas cidades do Rio de Janeiro e de São Paulo utilizarão as estruturas já montadas nos corredores das unidades para a exposição de milhares de pares de chinelos nas cores verde, amarelo, azul e branco e com a bandeira do Brasil.

O Dia a Dia Atacadista inicia, no dia 30 de abril, a comercialização oficial do álbum de figurinhas da Copa do Mundo 2026, da Panini. A rede busca se consolidar como um ponto de encontro para colecionadores em suas unidades no Distrito Federal, Goiás, Bahia e Tocantins, oferecendo desde a versão brochura até o "box dispenser" com 700 figurinhas. Segundo Branco Amaral, conselheiro do grupo, a estratégia é transformar as lojas em hubs de convivência, unindo a rotina de compras do consumidor ao engajamento com o torneio mundial.

A Minha Quitandinha, startup de minimercados autônomos, firmou acordo com a Panini Brasil para atuar como ponto de venda oficial dos produtos da Copa do Mundo. Os álbuns e figurinhas estarão disponíveis nas unidades de todo o país a partir do fim de abril. A estratégia visa aproveitar o calendário esportivo para impulsionar a recorrência e o fluxo de clientes dentro dos condomínios e empresas onde a rede opera.

A Yoki apresenta a cantora Simone Mendes como embaixadora da marca. A primeira campanha estrelada pela cantora será durante os jogos mundiais e as celebrações da Festa Junina. Com a parceria, a marca inaugura um novo ciclo de comunicação, que contará com a participação de Simone em diferentes frentes e conteúdos ao longo do ano. Para elevar essa experiência, a marca também apresenta novidades no portfólio.

A Coca-Cola Brasil e a Panini anunciam uma parceria com foco na Copa do Mundo. Até 15 de junho, consumidores que comprarem Coca-Cola Sabor Original ou Coca-Cola Zero Açúcar, nas embalagens de 600 ml e, em algumas regiões do Brasil, também nas embalagens de 2,5L, ganharão uma figurinha da Coca-Cola para colecionar no Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo da Fifa. Ao todo, 14 nomes do futebol mundial terão seus rostos estampados.

A Milho de Ouro incrementa o portfólio da marca Lobits com novos sabores na embalagem de 200 gramas, visando o aumento da demanda por consumo compartilhado durante a Copa do Mundo. As novidades incluem o snack de milho sabor queijo e batatas onduladas nas versões original e salsa e cebola. A linha de 200g já conta com os sabores cebola, requeijão, presunto e churrasco.

A Yoki, marca da General Mills e recém adquirida pelo Grupo 3corações, atualiza o seu portfólio de pipocas de micro-ondas. Em clima de Copa do Mundo e das tradicionais Festas Juninas, a marca lança o sabor churrasco, inspirado em um dos pratos mais emblemáticos e consumidos pelos brasileiros. O produto já está sendo distribuído ao mercado por todo o país e chega na sequência de outras apostas criativas da empresa, como a pipoca doce de avelã e a edição especial inspirada na série Stranger Things.

A Coca-Cola anuncia a promoção “Viva as Emoções Coca-Cola”, que dará a oportunidade de os consumidores adquirirem um copo reutilizável. A novidade segue o calendário de campanhas da marca para a Copa do Mundo FIFA 2026 e estará disponível até o dia 31 de maio de 2026. Ao total, a marca disponibilizou cerca de 58 mil copos que serão disponibilizados nos estados do Mato Grosso do Sul e Rio Grande do Sul. Ainda não há informações se os brindes da campanha serão disponibilizados em outros estados brasileiros.

O McDonald's transformou o Méqui 1000 em um ponto central da estratégia para a Copa do Mundo, com a fachada pintada de verde e amarelo e incorporando elementos visuais do campeonato. A ação, que integra o lançamento do menu “Seleções do Méqui”, conecta a experiência física ao portfólio de produtos, transformando o ponto de venda em uma extensão ativa da campanha. O espaço foi planejado para incentivar o público a interagir, registrar o momento e entrar no restaurante, reforçando o Méqui como ponto de encontro antes e durante a Copa. O espaço recebeu um evento próprio na ocasião de lançamento do novo menu, reunindo convidados e influenciadores.

Com a aproximação da Copa do Mundo FIFA 2026, é a hora de vermos os rótulos inspirados nos uniformes campeões do mundo da seleção brasileira que Guaraná Antarctica preparou para os consumidores. No total são cinco rótulos diferentes que remetem às camisas do uniforme nos anos em que a seleção brasileira foi campeã: 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. Além de trazer o rótulo totalmente inspirado nas camisas dos uniformes da seleção, o refrigerante da Ambev também trouxe os logos de Guaraná Antarctica estilizados à maneira em que a marca se apresentava em cada ocasião.

A Canção, marca do grupo GTF, apresenta uma linha de produtos em edição limitada inspirada na Copa do Mundo. Com o jogador Neymar Jr. como embaixador, a marca apresenta novidades que incluem embalagens temáticas e novos itens no portfólio de empanados e lanches prontos. Entre os destaques estão o FutChicken (snacks de frango empanados em formato de bolinhas), o FutWings (coxinha da asa empanada nas versões tradicional e apimentada) e o FutBurguer (sanduíche montado com diferentes sabores de recheio).

A São Salvador Alimentos (SSA), dona da marca SuperFrango, amplia seu portfólio com a linha "Sabor de Copa", em parceria com a Melhoramentos. A novidade conta com quatro produtos inspirados em países: coxinha da asa no tempero Búfalo Wings (em referência aos Estados Unidos), meio da asa no tempero agridoce (referência Canadá), meio da asa no tempero de pimenta habanero (referência México) e linguiça de frango para churrasco com queijo coalho e bacon (referência Brasil).

De acordo com a Fast Shop, o comportamento de demanda por televisores em grandes eventos esportivos segue uma tendência já observada em edições anteriores da Copa do Mundo. Em 2022, a categoria de TVs registrou um grande aumento, refletindo a preferência por modelos de maior valor agregado. Neste ano, as vendas de TVs acima de 65 polegadas já cresceram mais de 30%, com a migração do consumidor para telas maiores e maior nível de tecnologia embarcada. Além das TVs, cresce também a procura por soundbars, adegas, cervejeiras e outros produtos que contribuem para uma experiência mais imersiva.

De olho na sazonalidade de Copa do Mundo, a M. Dias Branco traz para o mercado novidades em diferentes linhas. O destaque vai para o Lámen Zero Fritura nos sabores Carne Louca, Cheddar com Jalapeno e Bife De Chorizzo com Chimichurri, em celebração a alguns dos países participantes do campeonato: Brasil, México e Argentina. A categoria de Snacks também ganha reforços com foco no campeonato mundial de futebol. É para essa ocasião que a Frontera anuncia a entrada no segmento de Snacks de Batata, com embalagens de 60g que trazem os sabores Churrasco Argentino, Sour Cream Americano e Sal Marinho Brasileiro.

O segmento de alimentação fora do lar mantém seu ritmo acelerado em 2026, impulsionado por um calendário marcado por feriados, eventos e por um dos momentos mais aguardados pelos brasileiros: a Copa do Mundo. Com jogos próximos ao fim de semana e em horários noturnos, a tendência é que sejam intensificados os encontros entre amigos e familiares. Em entrevista exclusiva ao Giro News Food Service, Ingrid Devisate, vice-presidente executiva do Instituto FoodService Brasil, revela que o evento chega como uma oportunidade estratégica para que bares e restaurantes reflitam sobre formatos, experiências e ativações para estimular a presença do cliente.

A Casas Bahia anunciou a promoção "Brasil campeão, carnê quitado na mão", vinculada ao desempenho da seleção brasileira no torneio mundial de 2026. A mecânica prevê que clientes que adquirirem TVs acima de 65 polegadas até 5 de abril parceladas no carnê terão o saldo devedor quitado pela varejista se o Brasil conquistar o título. Para dar rosto à iniciativa, a rede reforçou seu time de embaixadores com o ex-jogador e comentarista Denilson, que se junta a Bia Reis.