Não é preciso voltar muito no tempo para perceber a rápida evolução do processo de abastecimento do varejo de vizinhança no Brasil. A digitalização é a grande resposta aos desafios históricos do setor, como a necessidade de maior segmentação e personalização das ofertas, a complexidade das visitas de representantes comerciais a centenas de estabelecimentos e a otimização dos estoques. Embora ainda exista um longo caminho a ser percorrido, a tecnologia já transformou a maneira como os diferentes participantes desse ecossistema se relacionam.

A Nestlé avança nas suas estratégias de marketing digital para expandir a comunicação e o engajamento com o consumidor final. A plataforma ‘Eu Quero Nestlé’, criada em 2021, antes dedicada ao envio de amostras, ganhou uma nova versão e passou a se tornar uma central de campanhas de marketing digital de todas as marcas da companhia. A partir de um único cadastro, o consumidor terá acesso a todas as campanhas promocionais ativas.

O Laticínio Scala amplia seu portfólio com o lançamento do queijo coalho sem espeto. Voltado principalmente para o consumidor final, o produto vem em embalagens de 215g. Segundo a fabricante, a novidade tem foco em conveniência, com o objetivo de tornar o queijo coalho mais acessível para o dia a dia.

A Cargill, dona das marcas Liza, Elefante e Pomarola, entra para o mercado brasileiro de adoçantes naturais. A companhia está trazendo para o país três marcas de adoçantes dietéticos à base de estévia e ingredientes para a indústria de bolos, pães, bebidas, produtos lácteos, entre outros, sendo uma delas a marca Truvia, dirigida também para o consumidor final. A companhia utilizará seu centro de inovação em Campinas, interior de São Paulo, e laboratórios de aplicação de produtos da unidade para desenvolver projetos e soluções voltadas ao mercado brasileiro.