Uma nova forma de comunicação entre a indústria, o varejo e o consumidor através do próprio produto. Essa é a proposta do código 2D, que tem capacidade de armazenamento de dados ampliada, na comparação com o atual modelo utilizado. "É uma evolução do código de barras. Ele mantém a função da gestão da unidade de venda, mas também possibilita a inclusão de outras informações, podendo armazenar dados sobre a empresa e o produto, como origem, rastreabilidade ou informações destinadas ao consumidor", explica Luciana Pellegrino, Diretora Executiva da Associação Brasileira de Embalagens (Abre).

O Supermercado Pinheiro passou a utilizar o código 2D nos produtos de marca própria. A tecnologia prevê a implementação de QR Code nas embalagens, possibilitando a inserção de mais informações sobre o produto, além de divulgação de conteúdos e ofertas. Com a novidade, a rede permite que os clientes acessem um espaço virtual com informações aprofundadas sobre os itens, com a leitura do código pelo smartphone. "Através do código 2D, temos um maior controle de validade, lote e registro dos produtos, e também conquistamos a possibilidade de interagir com os nossos clientes", comenta George Menezes, Gerente de TI do Supermercado Pinheiro.