A Neogrid anuncia mudanças estratégicas na estrutura organizacional e de liderança. Christiane Cruz Citrângulo, que atuava como CMO, passa a ser diretora-executiva de Supply Chain e Execução do Varejo. Já Cecília Ferrarezzi, que ocupava o cargo de head de Comunicação e Marketing, foi promovida a diretora de Marketing. Leandro Murta, até então diretor-executivo da unidade de negócio de Inteligência Colaborativa, amplia sua atuação e passa a conduzir também a estratégia das marcas Arker e Lett.

Em um cenário de inflação pressionando a renda e preço dos alimentos subindo acima da média, um novo levantamento da Neogrid revela que 70% dos brasileiros notaram um aumento na oferta de marcas próprias no varejo. Para a empresa, o crescimento está relacionado à busca por valores mais acessíveis e aos investimentos dos supermercados neste segmento.

Para 84% dos entrevistados de uma pesquisa feita pela Neogrid, é considerado vantajoso o acompanhamento do histórico de compras feito por marcas e estabelecimentos em troca de descontos. Tanto que 66% dos respondentes disseram fazer parte de algum programa de fidelidade. O estudo revela que, além de buscar conveniência e personalização nas compras, o brasileiro está disposto a aumentar o desembolso quando o tema é experiência.

O conceito de retail media tem se revelado uma das mais fascinantes e estratégicas inovações do setor varejista. O que inicialmente poderia ser confundido apenas como uma extensão da mídia tradicional representa hoje uma mudança no modelo de negócios de grandes redes e uma oportunidade para quem deseja se inserir em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico. Em alguns casos, já é possível ver departamentos específicos voltados para esse conceito, enxergando nesse movimento um meio de monetização e uma nova forma de criar valor em suas operações para conquistar o consumidor moderno.