A Aurora Coop estreia um novo conceito de comunicação: "Se tem Aurora, só melhora". A campanha nacional marca o início da parceria com os embaixadores Eliana e Thiaguinho, escolhidos para conectar a marca aos pilares de bem-estar familiar e celebração. O movimento visa reforçar o diferencial competitivo da Aurora como uma cooperativa formada por mais de 150 mil famílias. O plano de marketing para 2026 contempla presença em TV aberta e canais por assinatura, streaming, mídia Out-of-Home (OOH) e plataformas digitais.

Como efeito prático imediato de reformulação de branding e posicionamento de sua história, a marca Natural One passa a se chamar The Natural One, nome que estampa agora as embalagens, também renovadas. Segundo a marca, a iniciativa tem entre seus principais objetivos transmitir a excelência dos produtos, bem como destacar os ingredientes 100% naturais e a paixão pela vitalidade das frutas e vegetais. A movimentação refletiu em negócios e a empresa atingiu o faturamento de R$ 1 bilhão em 2025. Para 2026, a meta é de crescimento de 30% no negócio, além de superação dos 100 mil pontos de vendas na distribuição – hoje, na casa de 90 mil e já com presença em todos os estados do Brasil.

Em linha com o seu compromisso de lideranças femininas, a companhia de cosméticos anuncia Carolina Carrasco como nova Diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?.

Eduardo Picarelli é o novo diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil. O profissional ocupou por mais de dez anos a direção de marketing de diversas marcas do Grupo Heineken Brasil. Segundo a companhia, a movimentação também está alinhada com o início da operação da Le Pub no Brasil, hot shop do Publicis Groupe e que atende a conta global da Heineken. Formado em Administração e com Master em Comportamento do Consumidor, o executivo ficará responsável pela área de comunicação e branding.