O Boticário, especializado em cosméticos, apresenta uma campanha protagonizada pela empreendedora e investidora Camila Farani. Segundo a empresa, a comunicação visa aliar o cuidado pessoal com dicas de educação financeira, além de marcar o início da Boti Promo. Até 22 de janeiro, 600 produtos da marca terão descontos de até 50%, incluindo itens para o corpo, pele, cabelos, maquiagens e fragrâncias. "Buscamos trazer as dicas da Camila, uma mulher reconhecida por dominar boas práticas de finanças e investimentos, para propor uma comunicação bem relacionada às expectativas reais de nossos consumidores."

Com uma atuação nacional, incluindo diversas regiões e cidades mais isoladas, o desafio do Boticário tem sido melhorar sua operação de e-commerce e a integração com suas quase 4 mil lojas, na busca por prazos de entrega mais curtos e com frete o mais barato possível, ou até mesmo grátis, como tem acontecido já em quase 100% das lojas da rede em um projeto de clique & retire, que representa um terço das vendas online. O Boticário conseguiu integrar o modelo já em 95% de suas unidades, com prazo de até 1 dia útil para retirada - em algumas regiões esse prazo era de 8 dias.

Com avanço de 33%, as vendas online impulsionaram o faturamento recorde que o Grupo Boticário registrou em 2021, de R$ 18,1 bilhões. O valor representa crescimento de 14,7% em comparação ao ano anterior. "Durante a pandemia, com o fechamento das lojas, a venda direta (revendedores) cresceu exponencialmente e manteve as vendas em alta. Além disso, a comercialização por canais digitais é o grande destaque, o e-commerce mais que dobrou desde o início de 2020, sendo que as vendas da plataforma via aplicativo representaram 45% das transações do Grupo até fevereiro de 2022", revela o Grupo Boticário, por meio de sua assessoria de imprensa, com exclusividade ao Jornal Giro News.

No primeiro semestre deste ano, as vendas da rede O Boticário pela internet cresceram acima de 100%. Dos cerca de 4 mil pontos de vendas físicos da franquia, 50% entregam pedidos do e-commerce. As vendas pelo conceito omnichannel, que integra os canais digitais com as lojas físicas, aumentaram em 200% no mesmo período. Entre janeiro e junho, 80 mil clientes visitaram as unidades a partir de compras realizadas pela internet, por meio do serviço Clique & Retire. Segundo O Boticário, as vendas online faturaram, no ano passado, um volume que estava planejado para 2022.

A Quem Disse, Berenice?, pertencente ao Grupo Boticário, anuncia sua entrada no mercado de venda direta. Por meio do catálogo Eu Amo Make, a rede chega para os revendedores já existentes do Boticário em todo o Brasil. No catálogo, serão trabalhados lançamentos, liquidações e campanhas sazonais. A cada 21 dias, em média, serão oferecidos novos materiais para os revendedores e consumidores finais. A Quem Disse, Berenice? também disponibilizará ferramentas digitais para a compra e revenda dos produtos, com suporte de serviços de delivery.

O mercado de beleza e cuidados pessoais passa agora por uma grande mudança, após o anúncio de venda da Vult Cosmética para o Boticário. O grupo, que antes possuía uma operação quase integralmente com lojas próprias e/ou franquias, com mais de 4 mil pdvs, passa agora a ser um grande fornecedor de cosméticos para o varejo brasileiro. A Vult distribui produtos atualmente para mais de 35 mil pontos de venda, incluindo farmácias, lojas multimarcas e até mesmo o canal alimentar, além de possuir também quiosques de marca própria.

Após a abertura de 61 lojas em 2017, o Grupo Boticário - controlador das marcas O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box, - prevê inaugurar entre 60 e 70 pontos de venda este ano. Segundo Artur Grynbaum, presidente do Grupo, a expectativa em 2017 é que o mercado como um todo cresça 3%. Já o Grupo Boticário deve crescer o dobro, afirmou. Em 2016, a companhia apresentou um faturamento de R$ 11,4 bilhões no varejo, alta de 7,5% na comparação com 2015. Além disso, aumentou seu número de lojas físicas, com a abertura de 100 novas lojas em 2016, totalizando 4.063 lojas das quatro marcas.