As lojas físicas vêm perdendo espaço para o e-commerce e um bom termômetro disso é a Black Friday. E, ao contrário do que se espera, alguns varejistas que trabalham em ambos os canais têm se mostrado incomodados com essa preferência pelo digital, já que veem seus resultados no físico impactado significativamente. Eles acham que isso precisa ser combatido e, para isso, muitos têm adotado a "brilhante" estratégia de promover produtos em lojas físicas e encarecer a operação no e-commerce, remando totalmente contra a maré do mercado.