A Beleza na Web inaugurou sua primeira loja em Porto Alegre (RS), no BarraShoppingSul. Com mais de 80 marcas no portfólio, a loja oferece desde maquiagem e skincare até perfumaria e cuidados para os cabelos. O espaço foi pensado para experimentação e inclui, ainda, o conceito de “prateleira infinita”: além do que está disponível nas prateleiras, é possível acessar o catálogo online e comprar direto da loja. “A abertura em Porto Alegre é um passo importante na expansão da nossa presença física: queremos estar onde o consumidor está, oferecendo uma experiência fluida entre o online e a loja, com curadoria e serviços que facilitam a jornada de compra”, afirma Maria Isabel Miranda, diretora executiva da Beleza na Web.

O Grupo Boticário decidiu apostar na ampliação da presença física de marcas digitais, buscando um aumento no número de vendas. A Eudora vai receber mais 10 lojas físicas até o fim de 2025, além da reforma de seis unidades já existentes. A Beleza na Web, que nasceu como marketplace, vai passar de 7 para 12 pontos físicos. “O consumidor brasileiro está cada vez mais conectado, mas também quer uma experiência sensorial, personalizada e com forte apelo emocional", diz Natália Calixto, diretora de gestão do valor do consumidor do Grupo Boticário.

Em agosto, o comércio eletrônico nacional registrou tráfego de 2,5 bilhões, com queda de 5,8% em relação a julho, marcando a quarta redução do ano. É o que mostra o Relatório Setores do E-commerce no Brasil, da Conversion. No entanto, apesar dessa retração geral, três setores se destacaram com resultados positivos no mês passado: cosméticos (1,6%), joias e relógios (0,7%) e esportes (0,4%).

Com investimento de aproximadamente R$ 150 milhões, o novo centro de distribuição do Grupo Boticário está localizado em Cajamar, região metropolitana de São Paulo. O espaço conta com cerca de 30 mil m² e traz elementos sustentáveis desde a etapa de construção, além da tecnologia AutoStore, que utiliza robôs para armazenamento e separação de peças.