Danielle Bibas, que estava há mais de 12 anos na Avon, assume o cargo de vice-presidente de marketing do Grupo Petrópolis, dono de marcas como Itaipava, Crystal, Petra e TNT, marcando sua estreia no mercado de bebidas. O Grupo Petrópolis estava sem um líder no marketing desde fevereiro, quando Eliana Cassandre deixou a companhia. Danielle Bibas atuou em cargos globais e locais na Avon e teve uma passagem de 16 anos na P&G, onde começou como estagiária em São Paulo e encerrou sua atuação como presidente de Health e Beauty Care para o Canadá.

O público de empreendedores e clientes das vendas diretas passou a ampliar o espaço que antes era restrito apenas a catálogos e porta a porta (modalidade mais tradicional deste segmento), migrando para a internet e redes sociais. De acordo com dados da Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD), a internet tem participação de 20,6% nas vendas do setor. Outros 18% são representados especificamente pelo aplicativo WhatsApp e 14,9% pelas redes sociais. Com isso, 53,5% das operações passam pelas plataformas digitais, que se tornaram a modalidade número um e a que mais tem crescido nos últimos anos.

A Avon, empresa de venda direta pertencente ao grupo Natura &Co, apresenta o seu novo posicionamento, denominado "Olha de Novo". Com foco principal em expandir a atuação das "Representantes da Beleza", a Avon também investe em um novo modelo comercial, focado em possibilidade de crescimento profissional, ferramentas digitais e capacitação das representantes, por meio de parcerias com empresas de educação, saúde e soluções financeiras. Com o modelo, as vendas digitais aumentaram 132% globalmente, afirma a empresa.

A Natura&Co, controladora das marcas Natura, Avon, The Body Shop e Aesop, registrou lucro líquido consolidado de R$ 175,7 milhões no quarto trimestre de 2020, período em que o grupo lançou uma oferta pública de ações que atingiu R$ 5,6 bilhões. O Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) cresceu 21,3%, chegando a R$ 1,25 bilhão. A receita líquida somou cerca de R$ 12 bilhões, expansão de 24,3% na comparação anual. Segundo a Natura&Co, as vendas digitais totais subiram 79% no trimestre, com as vendas online da marca Aesop atingindo 30% da receita.

Confirmando rumores iniciados em março, a companhia brasileira de cosméticos Natura confirmou a compra da Avon Products, em comunicado enviado ao mercado nesta quarta-feira (22). A nova empresa será formada por 76% da Natura e 24% pelos acionistas da Avon. O acordo avalia a Avon em US$ 3,7 bilhões e o novo grupo em US$ 11 bilhões. Com a aquisição, a brasileira se torna a quarta maior empresa do setor de beleza pessoal do mundo, com presença em 100 países. Junto com a Avon, a Natura deve ter um faturamento anual superior a US$ 10 bilhões e mais de 40 mil colaboradores em todo o mundo.