Com o intuito de se aproximar de todos os perfis de consumidores, empresas de diferentes segmentos têm investido em novos mercados para o modelo de operação do cash & carry. O movimento para além do canal alimentar começou a tomar forma em meados de 2018, quando foi inaugurado o Obramax, bandeira de atacado de construção pertencente ao Grupo Adeo. Além disso, o cash & carry ganhou adesão de empresas que atuam em segmentos como cosméticos e pet.