Com o avanço das compras virtuais, a adesão à análise de dados cresceu consideravelmente. No primeiro semestre deste ano, as vendas online aumentaram 31%, de acordo com Paulo Sanford, CEO da WAP, desenvolvedora de tecnologia de bens de consumo. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, o executivo revela que o uso de dados é um caminho sem volta, e maior do que se imagina. Ele começa desde a concepção do produto para identificar tendências mundiais, analisar a característica do consumidor, o que está buscando na internet e traduzir essas informações no mercado nacional.

A agência de marketing digital Yo!, com forte direcionamento em compra de mídia programática, trabalha com exclusividade no Brasil com a ferramenta DSP Sizmek (Demand Side Plataform) - que consiste na análise de dados a partir da utilização de algoritmos que contempla inteligência artificial e moment scoring (usa modelagem de reposta predivitiva para entender o quanto se deve pagar na mídia). Com a tecnologia, desenvolvida em Israel e erradicada nos Estados Unidos, é possível planejar e atingir com mais exatidão o público-alvo de uma campanha de vendas.