A Americanas avança em seu processo de recuperação judicial com a conclusão do processo de leilão reverso para o pagamento dos credores. No total, a varejista conseguiu quitar R$ 8,6 bilhões em dívidas, após aceitar propostas com descontos a partir de 73,1%.

De 13 a 19 de maio, a varejista fechou três unidades, encerrando a semana com um total de 1.707 lojas em funcionamento.

Os acionistas da Americanas aprovaram um novo aumento de capital de até R$ 40,7 bilhões. Com isso, a companhia emitirá novas ações no mercado para captar recursos e financiar sua recuperação.

Quase 14 mil favelas em todo o Brasil, com 17,9 milhões de moradores (segundo dados da pesquisa Data Favela 2023). Esse é o público em potencial que o varejo busca alcançar ao estender suas entregas para as comunidades. Junto a startups de logística, as empresas reforçaram essa atuação desde a pandemia e, agora, seguem entregando na porta de moradores de favelas como Paraisópolis, Heliópolis, Diadema (SP), Cidade de Deus (RJ) e Jardim Teresópolis (MG).

Com as vendas de R$ 1 bilhão em chocolates na Páscoa, a varejista bateu a meta anunciada no início do mês de março, de crescer 20% no período, na comparação com 2023. No total, foram 160 milhões de unidades de produtos vendidos, como ovos de chocolates e caixas de bombom, além de pelúcias, abrangendo as 1.600 lojas físicas, site e aplicativo. Só de ovos de Páscoa e itens temáticos foram 13 milhões de itens vendidos. "Um a cada dois brasileiros comprou produtos de Páscoa na Americanas", comenta Osmair Luminatti, vice-presidente comercial e de operações da Americanas.

Com o valor de R$ 106,9 milhões, a Americanas concluiu a compra de 30% das ações ordinárias do capital social da Uni.co. O pagamento foi realizado ao fundo de investimento Squadra I e aos demais acionistas minoritários. Dessa forma, a varejista passa a ser titular da totalidade do capital social da dona da Puket e Imaginarium. Em 2021, a Americanas comprou 70% da Uni.Co e, na ocasião, já havia a previsão de que após três anos os 30% restantes poderiam ser adquiridos em uma faixa de valor pré-definida.

A Americanas iniciou oficialmente sua campanha de Páscoa. Para esse ano, a varejista negociou mais de 160 milhões de unidades de produtos como ovos de chocolates, caixas de bombom e outros itens que foram distribuídos para 1.600 lojas físicas espalhadas pelo país. Com o mote "Espírito da Páscoa Americanas: passou, cestou, chocolatou", este será o primeiro grande evento da companhia a refletir a nova estratégia de categorias, prevista no plano estratégico anunciado em novembro de 2023. O evento terá uma jornada multicanal.

A dona das marcas Imaginarium e Puket decidiu vender a totalidade da sua participação, que equivale a 30% do total de ações ordinárias, para a varejista Americanas. O preço indicado para a venda das ações chega a R$ 106,9 milhões - valor atualizado pela variação acumulada do IPCA entre 01 de julho de 2021, quando foi assinado o contrato de opção, a 29 de fevereiro de 2024. Os acionistas serão representados pelo fundo de investimento Squadra I. Em 2021, a Americanas comprou 70% da Uni.Co e, na ocasião, já havia a previsão de que após três anos os 30% restantes poderiam ser adquiridos em uma faixa de valor pré-definida.

A 4ª Vara Empresarial do Rio de Janeiro homologou o plano de recuperação judicial solicitado pela Americanas. O processo havia sido aprovado pela Assembleia Geral de Credores em dezembro de 2023. A rede solicitou o pedido no começo do ano passado, logo após revelar um déficit contábil de mais de R$ 20 bilhões. A dívida da Americanas a ser reestruturada é estimada em R$ 50 bilhões. "A Americanas, de acordo com o Plano de Recuperação Judicial aprovado e homologado judicialmente, divulgará comunicados aos credores e ao mercado a respeito dos prazos a serem iniciados com a publicação da decisão judicial que homologou o PRJ."

Nos nove primeiros meses de 2023, as receitas da Americanas caíram 45,1%, se comparadas com o mesmo período de 2022. O número representa um prejuízo de R$ 4,61 bilhões, segundo balanço corporativo divulgado pela companhia. Esse resultado foi puxado pela diminuição nas vendas realizadas pelos canais digitais, que tiveram retração de 79,2%, para R$1,898 bilhão. O segmento foi o mais afetado depois da revelação das fraudes contábeis, que levaram a empresa à recuperação judicial em janeiro do ano passado. O GMV (volume bruto de mercadorias) vendido nos canais digitais de janeiro a setembro foi de R$ 4,8 bilhões.

Em processo de recuperação judicial, a Americanas segue reduzindo suas operações. A varejista fechou três lojas na região central do Rio de Janeiro. Segundo informações do jornal Diário do Rio, outras duas unidades devem encerrar suas atividades, localizadas na rua da Assembleia e na rua do Passeio, ambas no Centro. As operações já fechadas operavam sob as bandeiras Americanas Express e Local na rua Primeiro de Março, na Cidade Nova e rua do Riachuelo. Desde janeiro de 2023, o número de lojas da varejista caiu de 1.880 para 1.754 unidades no último mês.

A Americanas está contratando mais de 6 mil profissionais temporários para reforçar sua operação de Páscoa. Com atuação entre fevereiro e abril, as oportunidades são para os cargos de operador de loja em todos os estados e operador de logística para os centros de distribuição de Gravataí (RS) e Uberlândia (MG). "Com o reforço na operação, garantimos que nossos clientes tenham uma jornada de compra eficiente, simples e de qualidade", afirma Leonardo Ferreira, vice-presidente de Gente e Gestão da Americanas. No ano passado, a varejista registrou alta de 10% nas vendas de Páscoa, com cerca de 13 milhões de ovos de chocolate.

As lojas físicas da Americanas localizadas em cidades litorâneas estão recebendo atendimento especial durante a temporada de verão. A operação abrange desde a contratação de temporários para aprimorar o atendimento presencial, até a ampliação do mix de itens sazonais com maior procura nesta época do ano, como ventiladores, ar-condicionado, piscinas, moda praia, protetor solar e bebidas. A rede contratou cerca de 300 funcionários temporários, que irão atuar até depois do Carnaval, distribuídos em 13 estados com cidades litorâneas. No Nordeste, o reforço foi em Alagoas, Bahia, Ceará, Paraíba, Pernambuco, Sergipe, Maranhão e Rio Grande do Norte.

A Ame Digital, plataforma financeira da varejista Americanas, modificou a sua estratégia de negócios. A empresa vai continuar oferecendo crédito, mass em menor volume do que é oferecido atualmente. Além disso, também reforçará o modelo de cashback e o seu programa de fidelidade. No ano passado, a Americanas passou a estudar a venda da fintech. Em comunicado ao mercado, informou "que vem sendo abordada de forma não solicitada por partes potencialmente interessadas nas operações da Ame e que tomou a decisão de iniciar um processo de avaliação de alternativas estratégicas para o negócio".

Após um ano de uma crise contábil - depois de revelar um rombo na ordem de R$ 20 bilhões em janeiro de 2023 -, a Americanas se tornou uma rede de varejo menor em sua operação física e saiu das primeiras posições entre as empresas mais acessadas no e-commerce, passando a ocupar o 6º lugar, segundo dados do BTG Pactual. A companhia fechou uma loja a cada três dias, demitiu 10.637 colaboradores e perdeu 93% de valor de mercado, caindo de aproximadamente R$ 11 bilhões para R$ 785 milhões. O exercício de 2022 foi fechado com prejuízo de quase R$ 13 bilhões.

Depois das fraudes contábeis da Americanas terem sido reveladas há um ano, a confiança entre parte dos consumidores do e-commerce foi afetada. Com isso, a participação da varejista no total de acessos caiu de 13,2% para 4,9% entre novembro de 2022 e novembro de 2023. Esses são dados do levantamento feito pela BTG Pactual, que compilou as visitas recebidas pelas sete maiores plataformas de e-commerces em operação no Brasil. A pesquisa revela que o Mercado Livre lidera o ranking com um salto de 24,4% em novembro de 2022 para 28,9% em novembro de 2023. Já a Amazon, em segundo lugar, aumentou os acessos de 17,6% para 23,2%, enquanto a fatia do Magazine Luiza cresceu de 20,7% para 21,4%.