O Mercado Livre registrou um aumento de 28% nas vendas de eletrodomésticos nas semanas finais de outubro, em relação ao mesmo intervalo de 2021. Devido às promoções antecipadas da Black Friday, as buscas por produtos como geladeiras, freezers e máquinas de lavar roupa cresceram no período. Segundo uma pesquisa do marketplace, 59% das pessoas que não compraram em 2021, devem comprar em 2022. Em um levantamento realizado com 10.455 clientes, 71% acreditam que vão encontrar mais descontos, 80% projetam gastar até R$ 2 mil e 68% querem aproveitar a Black Friday para adiantar as compras de Natal.

Na fase final de sua recuperação judicial, a Saraiva anuncia a retomada do seu plano de expansão. A expectativa é abrir dez unidades até o fim de 2023. Com 32 lojas pelo país atualmente, a rede visa melhorar a presença em cidades menores para atender demandas regionais, com espaços aderentes ao perfil de cada região, público-alvo e com maior venda e rentabilidade por m². A varejista vai inaugurar, no dia 24 de novembro, uma loja no Shopping Aricanduva, em São Paulo, em um espaço de 190m². A Saraiva também reposicionou seu ponto de venda no município gaúcho de Caxias do Sul, no Shopping Villagio Caxias.

O Magalu registrou, no terceiro trimestre de 2022, vendas totais de R$ 14,2 bilhões, crescimento de 2% em relação ao mesmo período do ano passado. As vendas online avançaram 3%. "Conseguimos aumentar nossas margens ao mesmo tempo em que ganhamos participação de mercado. Estamos confiantes ao entrar no trimestre mais importante para o varejo que, neste ano, concentra Copa do Mundo, Black Friday e Natal", afirma Frederico Trajano, CEO do Magalu. Entre julho e setembro, as vendas do marketplace atingiram R$ 3,5 bilhões.

Neste ano, a Arcor apresenta dois lançamentos para a temporada natalina. O primeiro é o Panettone Tortuguita, no sabor chocolate. Segundo a fabricante, o produto tem o dobro de recheio da linha regular e se apresenta em três embalagens diferentes, que se transformam em máscaras da personagem e acompanham adereços temáticos. Outra novidade é o panettone com recheio sabor goiabada. De acordo com a Arcor, o Natal é a segunda data sazonal mais importante para seu negócio, ficando atrás da Páscoa. Em panettones, a expectativa de aumento em vendas é de 16%.

A Guararapes, controladora da Riachuelo, finalizou o terceiro trimestre de 2022 com 17 milhões de consumidores ativos, sendo que 57% dos que compraram no digital também são clientes da loja física. A penetração desse perfil de cliente alcançou 15% da venda total, com destaque para a frequência de compra 2,4 vezes maior do que os demais clientes. O aplicativo da Riachuelo representou 40% das vendas online realizadas no trimestre e cresceu 37% em usuários ativos. Já a participação do marketplace nos canais digitais alcançou 15,7%.

A marca de bebidas energéticas do Grupo Petrópolis, TNT Energy Drink, lança a linha TNT Energy Juice, que traz o energético TNT com suco de frutas. O primeiro sabor da nova linha é o Mango Summer. Segundo a fabricante, trata-se de um energético tropical composto por um mix de frutas com predominância do sabor de manga, com identidade visual inspirada na cultura mexicana. O Mango Summer está disponível nas embalagens em latas de 473ml e 269ml. "Pela primeira vez, lançaremos um novo sabor no início do verão, período sazonal também para a categoria de energéticos."

O Dia dos Supermercados, comemorado em 12 de novembro, neste ano contará com um novo evento promocional, que funcionará com uma Black Friday antecipada exclusiva do setor supermercadista. Essa será a primeira edição da campanha, que foi anunciada pela Abras (Associação Brasileira de Supermercados) em outubro. "Esta data (Dia dos Supermercados) tem tido uma grande adesão do setor. A expectativa é que a gente tenha uma adesão elevada: entre 40% e 50% do setor já participando nesta primeira iniciativa", afirma Celso Furtado, vice-presidente da Abras.

A Iguatemi S.A., administradora que tem participação em 14 shoppings e dois outlets, totalizou vendas de R$ 4,08 bilhões no terceiro trimestre de 2022, o que representa alta de 22,8% em relação ao mesmo período do ano passado e 28,1% na comparação com o 2019 (pré-pandemia). A receita líquida avançou 19,5%, para R$ 254,3 milhões. O segmento de Moda, Calçados, Artigos de Couro e as categorias de Artigos Diversos, Saúde & Beleza e Joalherias foram os destaques do trimestre nos empreendimentos, registrando aumentos de, respectivamente, 44,3% e 31,0% no comparativo com o mesmo período de 2019.

O Consumo nos Lares Brasileiros, medido pela Abras (Associação Brasileira de Supermercados), acumulou alta de 2,84% nos primeiros nove meses deste ano. Em setembro, o consumo foi influenciado pela queda nos preços dos alimentos e o indicador fechou o mês em alta de 0,39% ante agosto. Na comparação com mesmo período de 2021, houve crescimento de 11,19%. "A tendência é um consumo mais consistente nos próximos meses, puxado principalmente pelo aumento do consumo de proteínas e outros itens que voltaram a fazer parte da cesta de abastecimento dos consumidores diante da deflação registrada nos últimos três meses."

*Por Maurici Junior, membro do Conselho Administrativo da ABComm A Black Friday é aquele dia esperado pelo consumidor, em que marcas de todo o mundo abaixam os preços dos mais diversos produtos e serviços. A data surgiu nos Estados Unidos e, por lá, acontece sempre um dia depois do Dia de Ação de Graças, feriado bem tradicional para o povo norte-americano e que, estrategicamente, abre a temporada de compras natalinas.

O valor da cesta básica de alimentos teve queda em outubro, em relação ao mês anterior, em cinco das oito capitais analisadas pela plataforma Cesta de Consumo HORUS & FGV IBRE. A redução no preço variou de -4,3% a -0,1% e, nas três cidades onde houve aumento, as variações foram de 0,5% a 2,9%. As maiores quedas foram registradas em Belo Horizonte e Salvador, com -4,3% e -3,5%, respectivamente. Já as cidades que apresentaram as maiores altas foram Curitiba (2,9%) e Manaus (1,1%). A cesta mais cara continua sendo a do Rio de Janeiro (R$ 882,48).

Com 1.210 lojas pelo país, a rede de varejo farmacêutico Pague Menos registrou lucro líquido de R$ 37,3 milhões no terceiro trimestre de 2022, alta de 4,9% em relação a 2021. As vendas cresceram 11,6%, para R$ 2,279 bilhões. Em destaque, aparece o canal digital, que teve avanço de 45%, atingindo 11% da venda total. As transações pela plataforma omnichannel somaram R$ 251,6 milhões. Considerando os resultados com a Extrafarma, adquirida em agosto, a receita bruta foi de R$ 2,653 bilhões, alta de 29,9%. Ao final de setembro de 2022, a Pague Menos registrava 18,5 milhões de clientes ativos (+24,2%).