Cencosud Aposta em Marca Própria em 2016
Tendência
Oferecer produtos de qualidade e com
preço, em média, 15% mais barato com relação aos líderes de categoria é a proposta
da Prezunic, marca própria de produtos da Cencosud Brasil. A empresa investiu
neste setor com o lançamento de 250 produtos e a previsão é dobrar o
faturamento em 2016. A marca registrou um crescimento em vendas em mais de 100%
em 2015, comparado com o ano anterior e estima crescimento de 88% este ano. Em
2016, a rede vem reforçando as campanhas de marketing da marca Prezunic nas
redes de supermercado GBarbosa, Prezunic e Bretas. O faturamento corresponde a
2,2% da Cencosud Brasil.
Análise
Contínua do Produto
O diferencial da marca Prezunic é que o
trabalho de desenvolvimento do produto não tem fim. Após o lançamento, a
empresa de pesquisa vai ao ponto de venda, compra a amostra de forma aleatória
e mantém uma análise contínua para checar se o produto comercializado permanece
com as mesmas características. Isso mostra a responsabilidade com os produtos
que a Cencosud propõe a vender. "Esse princípio norteia as nossas operações e
está no DNA da empresa", diz Alejandro Arruiz, Diretor de Estratégia Comercial
da Cencosud Brasil. Segundo o executivo, os cinco produtos com maior
crescimento em vendas no último ano são: azeite (10%); aveia (12%); açúcar
(240%); não-alimentos (133%).
