Natal 2009 - Saboreie o Melhor Desempenho
Para muitos a lembrança do Natal está diretamente relacionada ao panetone que, apesar de ter um consumo muito concentrado na região de São Paulo, tem melhorado muito o desempenho nas demais regiões do Brasil. Para o fim do ano, as expectativas do segmento são as melhores possíveis. Não á toa, o Grupo Pandurata, detentor das marcas Bauducco, Visconti e Tommy, e o Grupo Arcor, que responde por outras quatro marcas, projetam expansão de 20% nas vendas. (Exclusivo - Giro News)
Essa tendência de crescimento também se reflete em redes de lojas de fabricas como Ofner e Kopenhagen com a expectativa de crescimento de 8% e 5% , respectivamente. A Cacau Show quer vender 1,5 milhão de unidades neste ano, o dobro de 2008. Já a Nestlé, que no ano passado entrou no segmento de panetones com a oferta de três linhas apenas em São Paulo, neste ano fornecerá oito linhas em todo o País.
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Pequeno Varejo
Com investimentos na ordem de R$ 60 milhões, sendo um terço direcionado às campanhas de marketing, a Bauducco aposta também na força do pequeno varejo para atingir o desempenho esperado. "Não podemos deixar de falar da importância do pequeno varejo para o desenvolvimento da categoria, que têm a oportunidade para crescer em volume. Por isso, oferecemos ao varejista um kit completo de material de merchandising", afirma Rodrigo Mainieri, Gerente de Produtos Sazonais Bauducco.
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Fabricação Própria
De olho em competitividade de preço, margens mais altas e produtos diferenciados a rede Coop já iniciou a produção de 470 toneladas de panetone, um incremento de 9 % em relação ao ano anterior. Para conquistar o consumidor em toda a rede são feitas várias ações de marketing para impulsionar as vendas, incluindo também divulgação em tablóide, cartazetes.
