Fim do Casamento entre Carrefour e Dia%

Após reuniões do conselho administrativo do Grupo em sua matriz na França e algumas revisões estratégicas, o Carrefour decidiu separar suas operações da rede de descontos (hard discount) Dia%. Mesmo posicionada como a terceira maior rede de descontos de todo o mundo e ser responsável por aproximadamente 11% do total de vendas do Grupo, a bandeira não faz mais parte das estratégias da gigante francesa, que agora deve ser concentrar nas operações de seus hipermercados Carrefour.

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Os Motivos do Divórcio

Jornais franceses ventilam a informação de que o desempenho do Dia% é muito rentável na Espanha, mas encontra dificuldades na França e em alguns outros países. Fora da Europa, a rede opera no Brasil, Argentina, Turquia e China. Além disso, a companhia também deverá listarem bolsa 25% de sua divisão imobiliária.Segundo a direção da rede francesa, a separaçãovai liberar o valor das propriedades do grupo. O Dia%, que tem sede na Espanha, faturou 2,4 bilhões de euros em 2010.

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Relação Independente

Procurada pela reportagem de Giro News, a unidade brasileira ainda não se posicionou a respeito de como procederá a divisão no País. O que se sabe é que o Dia% sempre teve a maioria das operações independentes do grupo Carrefour, desde sistemas de tecnologia separados, administração e um canal de abastecimento independente. Em relação ao posicionamento mercadológico, diferentemente do que faz o Grupo Pão de Açúcar, que faz questão de acomodar suas bandeiras em seu guarda-chuva, o Carrefour integrou raras vezes o Dia% em suas campanhas.