A Loja que Concebeu um Rei

O mesmo endereço que abriga o Supermercado Tauste, em Bauru (SP), já sediou o antigo BAC (Bauru Atlético Clube), o primeiro time de Pelé, o maior jogador de futebol de todos os tempos, que hoje completa 70 anos. Com a mesma sede de gol do ex-atleta, a rede trabalha suas ações estratégicas sempre no sentido de gerar uma grande sinergia com o consumidor bauruense através de estímulos que tornam a experiência de compra muito mais agradável. Confira essa loja que dá goleada em matéria de layout.

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Grande Jogada

Quando os donos da rede Tauste, que já possuía duas unidades em Marília (SP), resolveram inaugurar a loja em Bauru, entregaram o projeto de comunicação à Design Novarejo. Marcos Morrone, diretor da empresa, lembra que os donos queriam que a marca Tauste falasse mais alto do que as ofertas, justamente para atrair um público interessado em viver uma experiência de compra diferenciada e não “caçar” preços baixos. O desafio era grande, uma vez que a marca Tauste deveria ser apresentada ao consumidor de Bauru como uma nova opção de compra, com atendimento impecável, produtos de qualidade e preços competitivos.

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Toque de criatividade

Considerando essa idéia, a Design Novarejo investiu em ambientações diferenciadas na área de vendas. Para criar maior identificação com o consumidor local imagens e objetos históricos do BAC e do Pelé foram preservados e receberam grande destaque no ponto de venda. Mas, além disso, a loja conta com sinalização aérea colorida para a seção de hortifruti, tons de marrom na adega, imagens de ondas sobrepostas e devidamente iluminadas na peixaria, bomboniere colorida, lúdica e agradável, com tons divertidos de lilás e pink e grandes pirulitos, por exemplo.

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Destaque em jogo

A seção de hortifruti merece uma menção especial. De tempos em tempos alguns jatos d’água são lançados sobre os produtos para manter o frescor das frutas, legumes e verduras. O ambiente é amplo, com sinalização aérea repleta de sacolas coloridas, simulando uma grande feira livre. A sensação de vitrine de hortaliças é evidenciada pela iluminação estrategicamente planejada, com focos de luz para ressaltar a beleza e a vivacidade das cores naturais dos produtos. Não dá para ficar indiferente ao brilho de maçãs, berinjelas e tomates diante de tanto capricho.

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Gol de placa

Os estímulos também são incríveis na adega, que é mobiliada com madeiras em tons que predominam no ambiente e formam um casamento de sucesso com o abrangente mix das garrafas. O cliente entra no espaço e sua percepção muda completamente, como se ele estivesse visitando uma loja especializada em bebidas. No centro da adega, o mobiliário é mais baixo em relação aos demais, para que o consumidor visualize todos os produtos. Na parede, uma televisão LCD faz às vezes de sommelier eletrônico, estimulando a audição do consumidor e informando-o sobre os vinhos e suas características.

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Serviço

Tauste Rio Branco

Rua Rio Branco, 20-40

Centro da Cidade - Bauru SP

CEP: 17.014-037

Fone: (14) 3235-3205