Campanhas de Dia dos Pais Têm Menos Carros
Os Prêmios Mudaram
O automóvel perdeu espaço nas campanhas de Dia dos Pais nos
shopping centers. Neste ano o carrofoi ofertado como prêmio principal em 20% dos
sorteios da data, bem abaixo de itens relacionados à casa e ao lazer, como é o
caso de cervejeiras, que foram as principais premiações em 30% desse tipo de
campanha. O uso de automóveis como prêmio de sorteios caiu em 2017 pelo
terceiro ano consecutivo: em 2015 foi adotado em 31% das ações e em 2016, em
24%. Os dados são da pesquisaOrange Paper, da célula de Inteligência do
GS Group, que analisou a estratégia promocional no Dia dos Pais de 192 shopping
centers do país.
A pesquisa mostra, ainda, que 56% dos centros de compras em
território nacional elaboraramm algum tipo de campanha do Dia dos Pais, seja
sorteio, seja campanha de compre e troque, ou uma ação cultural. No ano
passado, 53% fizeram alguma campanha. Dos shoppings que realizam algum tipo de
ação no Dia dos Pais de 2017, 60% optaram por campanhas de duração entre 1 e 15
dias.
