Riachuelo Duplica Negócio Geek e Expande Nova Marca
FANLAB Abrirá Seis Lojas
A aposta do Grupo
Guararapes em produtos de personagens foi além dos licenciamentos das coleções
da Riachuelo, com o investimento em uma nova marca focada exclusivamente no
mundo geek: a FANLAB. "Há anos estamos estudando o perfil deste consumidor. Ser
geek é um estilo de vida e a força desse mercado sempre esteve no nosso radar.
De 2015 a 2020, duplicamos o negócio", revela Julia Medeiros, que é gerente de
produtos licenciados da Riachuelo e está à frente de FANLAB, com exclusividade
ao Jornal Giro News. Com conceito omnicanal, a marca nasce no mundo físico e no
digital. Neste mês, serão inauguradas as primeiras lojas físicas, localizadas
no Shopping Anália Franco e no MorumbiShopping, ambos na capital paulista.
Marca Foca em Experiências
Já a plataforma de
e-commerce será lançada no dia 22 de maio. Na logística, os produtos sairão dos
centros de distribuição ou da loja mais próxima ao cliente e serão entregues em
qualquer região do Brasil. "Neste ano, esperamos abrir seis lojas físicas
FANLAB, na cidade de São Paulo. Teremos grandes coleções e ativações em nossas
lojas. A ideia é levar uma experiência de marca para o nosso cliente, seja na
loja física, em que ele estará imerso no mundo geek, seja no online, onde ele
vai encontrar uma prateleira com os principais personagens e uma curadoria de
produtos", antecipa Julia. Segundo a executiva, todos os produtos
comercializados pela FANLAB serão licenciados.
Novos Serviços nas Lojas
A marca também terá opções
de print on demand, com a possibilidade de customização de camisetas e moletons
com a estampa de personagens, séries e filmes. Serão comercializadas mais de
300 licenças e o sortimento contemplará itens colecionáveis, produtos para
casa, peças de roupas, acessórios e artigos gamers, como consoles, cadeiras e
teclados, além de livros e HQs. "Uma análise feita pela Rakuten Digital
Commerce mostrou que os amantes do universo nerd costumam gastar 40% a mais do
que a média nacional. Há um potencial gigantesco neste mercado", finaliza a
executiva.
