Quais são as inovações dentro do mercado de HPPC?

*Por Breno Grou,CEO da Sinter Futura

Quando perguntamos às pessoas o que significa o momento do banho, temos respostas que vão muito além dos atributos mais óbvios que um sabonete pode oferecer. As pessoas estão em busca de produtos que ofereçam experiências e quando pensamos em banho isso se traduz em relaxar após um dia exaustivo, sentir a pele fresca e perfumada, reservar alguns minutos para não pensar em nada, perceber a pele mais bonita e hidratada.Talvez, por isso, o mercado da beleza seja um dos mais promissores em todo mundo, especialmente quando falamos em marcas que conseguem estabelecer conexões significativas com o consumidor.

Segundo aAssociação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o setor vem crescendo após o período da pandemia. Em 2022 foi registrado um crescimento de 10% em relação ao ano anterior, sendo que os sabonetes são uma das categorias mais estratégicas do setor, atingindo US$11.9 milhões em vendas. O mercado brasileiro vem se destacando inclusive no cenário internacional, sendo que as exportações alcançaram US$ 381.2 milhões, um crescimento de 14,6%.

Inovação em contato com a pele
Em um mercado tão gigante, para crescer e manter-se competitivo, o maior desafio da indústria da beleza é aliar tecnologia e inovação com o conhecimento profundo do consumidor, tendo clareza do que ele precisa e valoriza em sua rotina. Na Sinter, sempre que desenvolvemos um novo item buscamos ouvir nosso mercado. Entender o que o público deseja é o primeiro passo para o sucesso. É preciso criar essa conexão, buscar conhecer as pessoas e estar disponível para elas, para depois partir para etapas de desenvolvimento.

Por exemplo, em uma pesquisa identificamos que o consumidor quer um sabonete em que o cheiro fixe no corpo, prolongando a sensação pós-banho. Então investimos em soluções que agregam especificamente este atributo aos nossos sabonetes.Outro exemplo: identificamos que as pessoas queriam um sabonete que cuidasse da pele. Com isso em mente, investimos em tecnologia para inserção de ativos hidratantes.

Além de ouvir o consumidor, outro ponto importante é estar atendo às tendências de mercado, trazendo para as gôndolas novidades que encantam e ampliam a visão das pessoas sobre uma determinada categoria. Sobre isso, recentemente a Euromonitor identificou que as fragrâncias frescas e frutadas, que geram conexão com a natureza, são uma tendência em todo mundo, e isso motivou algumas apostas nossas para 2023.

Quando o trabalho é feito com essa visão e cuidado, as chances de retorno se multiplicam. Manter esta postura é essencial para desenvolver produtos que têm alma, encantam e entregam um algo a mais para o consumidor. O resultado em vendas torna-se consequência.