Halloween 2023: Data promete impulsionar o mercado brasileiro

*Por Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa

"Gostosuras ou travessuras?". Há alguns anos, essa frase era a principal referência do Halloween para a maior parte dos brasileiros, que tinham um contato superficial com a data, que, em 2023, deve ser celebrada por cerca de 70% dos norte-americanos, que planejam gastar US$ 12 bilhões (R$ 60,61 bilhões). A maior parte do dinheiro dos consumidores vai para a compra de fantasias, enfeites e doces, conforme dados recentes da Statista.

Celebrada no dia 31 de outubro, a comemoração típica dos Estados Unidos se popularizou em outros países nos últimos anos. No Brasil, por exemplo, o "Dia das Bruxas" tem ganhado cada vez mais força devido a influência da cultura norte-americana, presente em livros, filmes e séries.

Nesse contexto, o segmento de artigos focados nessa festividade cresce 30% ao ano no país e, atualmente, tem muito mais oferta de produtos e decoração.

Dados como esse demonstram que o Halloween oferece um grande potencial para as empresas brasileiras. Afinal, a cada ano, pessoas de todas as idades usam e abusam da criatividade para realizar uma grande festa. Basta fazer uma breve busca nos mecanismos de pesquisa da internet para descobrir que a procura por conteúdos relacionados ao tema toma conta dos ambientes físicos e digitais.

Além disso, ganham destaque pautas sobre beleza, penteados, educação, música, literatura e cinema, apenas para citar alguns. O fenômeno deixa claro que hoje, no Brasil, o Dia das Bruxas não movimenta apenas os segmentos de lojas de doces e decorações, como também têm uma influência direta sobre mercados não tão óbvios, como livraria, papelaria e entretenimento.

Um ponto curioso é que na cultura brasileira, o Halloween se mantém muito forte nas decorações de casas, prédios, condomínios e escolas. Diferente da tradicional festa americana em que o maior consumo dos adeptos são as fantasias e doces. Ou seja, mesmo com a influência dos Estados Unidos, ainda assim, há uma particularidade brasileira em seu consumo.

O Halloween 2023 está chegando e, como vimos, as expectativas para a data este ano são promissoras. O que você, como empresa - ou profissional - que atua em um dos diversos setores relacionados à data tem feito para alcançar bons resultados?

Este é o momento de investir todos os seus esforços em uma estratégia assertiva, que é essencial para aumentar o número de vendas e de receita. Bom Halloween!