A lista de compra estará mais enxuta, a intenção de compra é menor, mas quem souber trabalhar o mix e a exposição da maneira adequada ao contexto terá um Natal bastante favorável. "As pessoas vão diminuir no presente, vão fugir dos itens muitos caros, vão usar menos o 13º. O varejo este ano precisa priorizar muito mais o volume do que o tíquete médio. Não adianta ofertar itens de alto valor agregado, pois, de modo geral, mesmo mais baratos, eles não vão caber no orçamento do brasileiro", afirma Davi Bertoncello, CEO da Hello Research, que divulgou um estudo de comportamento de compra para o período.

A Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação (Abia) reduziu suas projeções para o desempenho do setor em 2016, por conta da deterioração do cenário econômico e político no país. A entidade projeta agora crescimento real em vendas de 1,1% a 1,5% em 2016, ante 1,5% a 1,8% previsto anteriormente, já descontada a inflação prevista para o período. Para 2015, a Abia estima que o crescimento do faturamento real ficará entre 0,3% e 0,9%. A previsão divulgada anteriormente era de um incremento entre 1,2% e 1,5%. No acumulado de 12 meses até outubro, a indústria apresentou um recuo de 0,83% em vendas reais.

A empresa de programa de fidelidade firmou uma parceria com o grupo Pinheiro Supermercado. Esse será o primeiro negócio da Netpoints no Ceará e começará a valer no dia 8 de janeiro de 2016. O fechamento do acordo insere a Netpoints, logo de início, nos seis municípios onde a rede está presente no estado: Fortaleza, Sobral, Quixadá, Itapipoca, Limoeiro do Norte e Aracati. Com mais de 15 milhões de clientes cadastrados - sendo 250 mil no estado - a meta é atingir 1 milhão de associados até junho de 2016 no Ceará, a partir da parceria. O programa já negocia com outros setores do mercado cearense.

Mais do que afetar a rotina de mais de 100 milhões de brasileiros, o aplicativo tem uma função altamente relevante no varejo nacional, que foi afetado diretamente pela decisão da justiça de bloquear o app, mesmo sem as 48h iniciais serem cumpridas até o fim. "Isso tem um impacto muito nocivo no varejo. As empresas já adotaram o WhatsApp como um dos canais de atendimento e relacionamento com o cliente, principalmente os pequenos empreendedores e varejistas, que fazem o atendimento mais personalizado", analisa Dênis Zanini Lima, diretor executivo da Ynusitado Digital, especializada em marketing digital.

A companhia investiu R$ 5 milhões na fabricação própria de uma linha de sorvetes, que começa a chegar às lojas neste mês. A empresa já possuía uma linha de sorvetes em pote, fabricada por terceiro, e agora aposta nas versões de palito, em seis sabores. A estimativa é que a linha possa atingir 15% das vendas nas lojas em 2016 e ajude a manter o ritmo de vendas fora dos períodos de pico, como a Páscoa. A novidade faz parte do plano da Cacau Show para recuperar em 2016 o ritmo de vendas registrado ao longo da década, de 25% ao ano. Em 2015, a receita deve crescer 11%, com faturamento de R$ 2,66 bilhões.

O movimento do comércio caiu 2% em novembro, na análise dos dados nacionais do varejo apurados pela Boa Vista SCPC. No acumulado do ano até novembro houve recuo de 2,6% frente ao mesmo período de 2014. Nos dados acumulados em 12 meses a queda é de 2,4%. Para a variação contra o mesmo mês do ano anterior houve queda de 3,7%. Dentre os principais setores, o de "Móveis e Eletrodomésticos" apresentou queda de 3,7% entre outubro e novembro. A categoria de "Tecidos, Vestuários e Calçados" caiu 6%. A atividade do setor de "Supermercados, Alimentos e Bebidas" subiu 0,7% no mês.

A marca de acessórios femininos do Grupo Ornatus inaugurou uma unidade no Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre (RS), operando em formato quiosque. "Queremos fortalecer a marca em todo o Estado e oferecer oportunidade de compra para novos consumidores", afirma Márcio Ucha, coordenador de Expansão do Grupo Ornatus. Para o próximo ano, o grupo segue apostando no potencial desse mercado, que permite maior visibilidade à marca. "Pretendemos estender a presença da Morana para outros aeroportos de grandes cidades brasileiras em 2016", explica Ucha.