Ypioca é Vendida Para Dona de Johnnie Walker
O Diageo, grupo dono da Smirnoff e Johnnie Walker, anunciou a compra da Ypióca por R$ 900 milhões. A aquisição inclui uma destilaria em Paraipaba(CE), uma engarrafadora em Fortaleza (CE) e um centro de distribuição em Guarulhos (SP). A transação deverá ser concluída em um mês e a Diageo, passa, então, a ter sua própria destilaria no país. "O Brasil é um mercado em acelerado crescimento e bastante atrativo para a Diageo, com demografia muito favorável e aumento da renda. A aquisição da Ypióca oferece à Diageo uma excelente oportunidade para acelerar o nosso crescimento no Brasil e liderar a marca premium em cachaça.”, diz Paul Walsh, CEO da Diageo.
O Diageo, grupo dono da Smirnoff e Johnnie Walker, anunciou a compra da Ypióca por R$ 900 milhões. A aquisição inclui uma destilaria em Paraipaba(CE), uma engarrafadora em Fortaleza (CE) e um centro de distribuição em Guarulhos (SP). A transação deverá ser concluída em um mês e a Diageo, passa, então, a ter sua própria destilaria no país. "O Brasil é um mercado em acelerado crescimento e bastante atrativo para a Diageo, com demografia muito favorável e aumento da renda. A aquisição da Ypióca oferece à Diageo uma excelente oportunidade para acelerar o nosso crescimento no Brasil e liderar a marca premium em cachaça.”, diz Paul Walsh, CEO da Diageo.
Benefícios da Aquisição
Com a aquisição, a Diageo deve aumentar a distribuição de suas marcas de bebidas no nordeste do Brasil. "A Ypioca é forte no nordeste, onde faz aproximadamente 80% de suas vendas. A marca é especialmente forte no estado onde nasceu, o Ceará. Isso cria oportunidades de aumentar no estado as vendas de marcas da Diageo como a Smirnoff Ice, além de inovações como formatos menores de outras marcas da Diageo", disse Millan. "Fora do Ceará, a Diageo pode complementar o acesso da Ypióca ao mercado, através de contas-chave (distribuidores importantes) da empresa", afirmou Radny Millian, presidente da Diageo na América Latina e Caribe, em matéria veiculada no Portal IG.
O executivo considera que as cachaças investem pouco em construção da marca. Assim, a estratégia inicial da Diageo após a aquisição deve incluir investimentos relevantes em marketing. "Vamos apostar em marketing nos primeiros anos, o que deve resultar numa pequena redução das margens de lucro da empresa", disse Millian.
