Pesquisa avalia reputação das marcas em ESG

A Lew'LaraTBWA, empresa de publicidade, em parceria com aDCode, apresenta a segunda edição da pesquisa "ESG Consumer Index", que visa entender a percepção dos consumidores em relação às práticas ESG (governança ambiental, social e corporativa) das marcas. Neste ano, o estudo contou com uma amostra de 2.500 respondentes e os setores que mais cresceram com relação à medição de 2022 foram personal care, limpeza, varejo, telecomunicações e bancos. Entre as marcas mais bem avaliadas na edição do estudo em 2023, estão: Colgate, Coca-Cola, Google, Havaianas, Natura, Nestlé, Nubank, O Boticário, Samsung e Ypê,listadas em ordem alfabética.

"Uma boa percepção sobre a atuação ESG de uma marca é aquela que traz algo positivo para o mundo segundo o ponto de vista das pessoas que a seguem. Não existe uma boa percepção ESG sem ações concretas, mas o resultado final tem influências que vão muito além das ações em si e dos relatórios anuais, está ligado também ao posicionamento e propósito, de forma prática e próxima das pessoas. Por isso, marcas com consistência nas ações e na maneira como expressam isso tudo, se destacam", comenta Cesar Ortiz, da DCode.