Modess volta ao mercado totalmente remodelada

Quem não se lembra de Modess? A Ever Green, uma das principais indústrias nacionais de produtos descartáveis para cuidados pessoais, com 36 anos de atuação no mercado nacional, está relançando a primeira marca de absorventes higiênicos descartáveis do Brasil, que se tornou sinônimo da categoria de absorventes, totalmente remodelada, com portfólio de produtos composto por absorventes externos, protetores diários e calcinhas absorventes reutilizáveis. A nova linha Modess está disponível em onze versões:

- Absorvente diurno com abas em embalagens de 8, 16 e 32 unidades;

- Absorvente diurno sem abas em embalagens de 8 unidades;

- Absorvente noturno com abas em embalagens de 8 e 32 unidades;

- Protetor diário com 80 unidades; e

- Calcinhas absorventes nos tamanhos P, M, G e GG.

Toda a linha de absorventes é hipoalergênica, dermatologicamente testada e é a única do mercado que integra tecnologia antiodor, antibacteriana e respirável em um mesmo produto. Modess conta também com a calcinha absorvente reutilizável, confeccionada em tecido tecnológico, respirável, antiodor e antibacteriano, que coíbe a proliferação do fungo Candida Albicans, causador da candidíase, além de revestimento extra antivazamento. Resistente, a peça pode ser reutilizada por até 75 lavagens ou dois anos. No quesito sustentabilidade, a Ever Green tem pesquisado continuamente sobre materiais sustentáveis e, para Modess, aposta em embalagens produzidas com plástico 100% biodegradável, que não deixa resíduos no meio ambiente. Além disso, diferente das concorrentes, a linha de calcinhas absorventes não utiliza plástico em sua camada antivazamento.

A parte da comunicação também ganhou uma atenção especial. O logotipo com grafismo em gota alusivo ao fluxo menstrual, layout da embalagem e outros elementos da comunicação visual de Modess foram desenvolvidos por um time formado exclusivamente por mulheres. Além disso, toda a estratégia de comunicação com as consumidoras será feita por um time só de mulheres. "A escolha por uma equipe feminina tem como objetivo conectar e interagir com o público-alvo de maneira mais eficiente, alinhado à ótica feminina", afirma Chadi Taraboulsi, Head de Marketing e Trade Marketing da Ever Green. O relançamento da marca ainda terá o reforço de uma estratégia especial de diálogo com a classe médica, além de ativação nas redes sociais, distribuição de amostras em eventos, participação em feiras do varejo, entre outras ações. A marca também terá um site exclusivo, com conteúdo voltado para a saúde da mulher e venda dos produtos.

Primeira marca de absorvente higiênico descartável no Brasil, Modess, originária da palavra modéstia, foi criada em 1933 e, ao longo de sua história, simbolizou a expansão de possibilidades para as mulheres, contribuindo para a quebra de tabus e preconceitos relacionados à menstruação. A marca se tornou popular na década de 1960 ao apoiar as ações da conselheira Anita Galvão, do Departamento de Palestras Educacionais, que juntamente com a equipe percorria o país de norte a sul para promover conversas sobre as peculiaridades do corpo feminino e esclarecer dúvidas relacionadas ao período menstrual. Modess figurou por décadas como líder de venda da categoria até deixar de ser fabricada em 2008.

(Informe Publicitário)