White Horse e Old Parr ampliam ações de marketing com foco em cultura e experiências
A Diageo, especializada em bebidas alcoólicas premium, apresenta duas novas campanhas de suas marcas. A White Horse lança a campanha “Criado na Escócia. Recriado no Rolê.”, que coloca o "Copão" e as diferentes formas de consumo do whisky no centro da comunicação. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa parte de um hábito incorporado à cultura brasileira para mostrar como o público ressignificou a categoria por meio de novas misturas e formas de consumo. O movimento dá continuidade à estratégia iniciada com “Na Mão do Rolê”, lançada em abril, e utiliza referências de música, moda, arte e encontros urbanos. “White Horse vem expandindo sua relevância no Brasil justamente pela capacidade de conectar as credenciais de qualidade do produto a novas ocasiões e consumidores. O próximo passo é ganhar escala nessa conversa sem perder a proximidade cultural que construímos no país. A campanha traduz esse movimento e fortalece o papel de White Horse na expansão da categoria entre uma nova geração”, afirma Gabriel Garcia, Diretor de Marketing de Whisky da Diageo.
Old Parr aposta em experiência em Jaguariúna
Já a marca Old Parr inaugura seu primeiro Bar & Store em Jaguariúna (SP), reunindo bar, loja e programação cultural para apresentar a coleção “Whisky Ages, Denim Lives”, desenvolvida em parceria com a Wrangler Brasil. A ativação conecta a marca à cultura sertaneja, território com o qual mantém relação há mais de 20 anos. A programação inclui shows de artistas regionais, experiências ligadas à marca e distribuição de mini drinks de Old Parr com água de coco. A coleção reúne camisetas, a camisa de competição da Wrangler e uma jaqueta jeans com customização exclusiva, que terá pré-venda durante a ativação. “Queríamos criar um espaço onde o público pudesse vivenciar a história por trás da coleção além de conhecer os itens. Jaguariúna é um território naturalmente conectado à moda western e representa o cenário ideal para aproximarmos cultura, whisky e entretenimento. O Bar & Store transforma esse encontro em uma experiência capaz de aprofundar nossa relação com os consumidores”, afirma Gabriel Macruz Garcia, diretor de Marketing do portfólio de Whisky e Luxo da Diageo no Brasil.
