Barilla ao Molho Rústico Vence no Merchandising

Em uma ação inédita, no concurso do Marterchef Profissionais, da Rede Bandeirantes, a Barilla monopolizou 20 minutos do programa, campeão de audiência no horário, transmitido ontem, 26 de setembro. E, como desdobramento, realiza uma grande campanha de degustação, em supermercados, de sua linha tradicional - grano duro. A marca arrancou de Paola Carosella, jurada do programa, elogios como: "Barilla, com mais de 140 anos de história é a autentica massa italiana". Entre os participantes, a competição foi acirrada, porém o simples e clássico molho rústico de tomates, com manjericão, da chef Irina, foi o vitorioso.

O objetivo da empresa é fortalecer o conceito da marca junto aos consumidores. "O consumo dentro do lar tem crescido nos últimos anos e identificamos que seria uma boa oportunidade para reforçar e estar mais próximo da gastronomia, por isso, o Masterchef foi o programa escolhido para apresentar e reforçar a nossa linha Grano Duro, que é a linha importada e carro chefe da marca, além que falar da tradição da marca com mais de 140 anos de história.", comenta Fabiana Araújo, gerente de Marketing da Barilla, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. De acordo com a executiva, o objetivo foi apresentar a linha ao público interessado em culinária, com foco em ensinar como se prepara a massa "Grano Duro é a massa que contempla desde refeições do dia a dia e até para ocasiões especiais."

Degustação nos Pontos de Venda
A estratégia de marketing contempla também ações de degustação em pontos de venda em nível nacional. "Como extensão da campanha no Masterchef, haverá a partir de hoje (27), degustações no ponto de venda. A ideia de criar uma ação no PDV já ligada com o Masterchef foi justamente para reforçar no lugar que acontece efetivamente a decisão de compra, toda a ideia que foi transmitida no dia anterior para o público.", reforça Ana Santos, gerente de trade marketing da fabricante. O foco da companhia é gerar experimentação de Grano Duro, que é a massa tradicional da Itália importada pela Barilla. "Nós estamos fazendo um trabalho de visibilidade para gerar experimentação especialmente nas famílias que ainda não conhecem ou não experimentaram a massa", finaliza. Atualmente, Grano Duro, com dezenas de cortes diferentes, representa cerca de 50% do faturamento da empresa.