Vigor Reposiciona Marca
A empresa quer quadruplicar o faturamento até 2016, passando dos R$ 1,2 bilhão no ano passado para mais de R$ 5 bilhões. A marca ainda representa pouco dentro da JBS - 2,2% do faturamento mundial e 10,2% do Brasil, Gilberto Xandó, presidente da Vigor, deixa claro que essa fatia será cada vez maior. "Meu objetivo é transformar a Vigor em um dos maiores fabricantes de produtos lácteos do país", diz ele. Hoje, a empresa está entre as maiores do Estado de São Paulo, onde se concentram 60% das suas vendas.
A empresa quer quadruplicar o faturamento até 2016, passando dos R$ 1,2 bilhão no ano passado para mais de R$ 5 bilhões. A marca ainda representa pouco dentro da JBS - 2,2% do faturamento mundial e 10,2% do Brasil, Gilberto Xandó, presidente da Vigor, deixa claro que essa fatia será cada vez maior. "Meu objetivo é transformar a Vigor em um dos maiores fabricantes de produtos lácteos do país", diz ele. Hoje, a empresa está entre as maiores do Estado de São Paulo, onde se concentram 60% das suas vendas.
Entre este ano e 2012, Xandó está investindo R$ 33 milhões na modernização do parque fabril e nas mudanças na sede. Ele não quer diversificar como os seus antecessores, que nos últimos anos lançaram de iogurte probiótico a massa de pastel. O nome Vigor vai se restringir a laticínios e derivados de leite. "Diferentemente de alguns concorrentes, não temos dependência do leite [que representa menos de 10% do faturamento]", afirma. "Mas diversificamos demais o portfólio e precisamos de foco para que a marca não perca a sua identidade". (Fonte: Valor Econômico)
