Globalbev Fortalece Marcas Para Seguir Crescendo
Valorização do Portfólio
A empresa, mesmo sem muitos lançamentos recentes, deve
seguir seu crescimento na casa de dois dígitos este ano. Apesar de prever uma
desaceleração sobre o incremento de 30% registrado em 2014, a estimativa não
deixa de ser positiva, já que a base de vendas é maior a cada ano e as metas
tornam-se cada vez mais desafiadoras. "Esse crescimento vai ser pautado por
todo o trabalho de mídia e reposicionamento de algumas marcas, bem como pela
melhoria na nossa distribuição", afirma Renata Barreto, diretora de marketing
da Globalbev, em entrevista ao Portal Giro News.
Energéticos
A categoria vem registrando crescimento de 20% ao ano na
empresa, segundo Renata, e um dos focos neste momento é o fortalecimento de
suas duas marcas de energéticos, Flying Horse e Extra Power. Esta última,
inclusive, merece destaque na estratégia da empresa. Com esforço de mídia,
incluindo campanha na TV, a Globalbev pretende potencializar ainda mais a
marca, que já tem share expressivo em algumas regiões. "Extra Power é líder no
Centro-Oeste, com 38% do mercado de energéticos. Quando olhamos para o mercado
de Goiânia, especificamente, esse número salta para 55% de participação.
Queremos fortalecer ainda mais a marca, não só nesse mercado, mas também
conquistar mais espaço em outros", completa.
Ano de 2015
Apesar da estimativa de crescimento, a executiva acredita
que o ano poderia ter resultados ainda melhores, não fosse o cenário atual.
Para ela, segue sendo um ano de desafios, principalmente para os importados.
Justamente por isso, além do investimento em mídia, a companhia deve apostar mais
nos produtos de indulgência, promoções e em outras marcas que vem registrando
bom desempenho, como a cerveja Super Bock e o Amazoo Açaí, que vem crescendo
30% ao ano e que também seguirá recebendo investimentos em mídia e no marketing
esportivo.
