Schincariol Repensa Estratégia de Investimentos em Marketing

Vendo os resultados da Schincariol abaixo do esperado, a Kirin anunciou que pretende mudar o foco dos investimentos em marketing, hoje considerados altos e de pouco efeito. A Nova Schin, por exemplo, é forte no Nordeste, mas não consegue ganhar mercado no restante do País, apesar do amplo esforço publicitário. Mesmo assim, sua principal marca de cerveja e a Devassa seguem sendo as apostas. A japonesa também quer diminuir o número de produtos fabricados e apostar em itens de maior valor agregado. O principal objetivo, segundo Senji Miyake, presidente da Kirin Holdings, é fazer as vendas líquidas chegar a R$ 3,3 bilhões, 12% a mais que em 2011. (Estado)